試看幾則廣告創意：
"車到山前必有路，有路必有豐田車"。這是最早進入中國市場的豐田車廣告用語，其廣告創意獨到、自然，朗朗上口，誰看了都會牢記。
"嫁給我，蘇。"這是百事可樂的一個廣告。它的創意表現是：陽光下，一個美國小鎮的居民正擠在街上看飛行表演，一邊喝著百事可樂。觀眾中有一牛仔和少女正在含情脈脈地對視著，飛機飛過藍天後的噴煙留下"嫁給我，蘇"幾個赫然大字，少女蘇雙眸含淚頷首表示同意，牛仔激動地上前擁抱。這時一直洋溢著的主題音樂突然轉入高潮，唱出：
"來，嚐嚐看，
百事可樂掌握了
百事可樂掌握了你的生活品味，
這就是屬於你我的百事可樂精神。"
最後是一對情侶高舉百事可樂的畫麵驟然定格在屏幕上。白再次唱出："把握百事可樂精神，把這股精神喝下去。"
（二）廣告創意的過程
廣告創意的產生，沒有一成不變的模式，所謂"法無定則"，但其中也有一些規律可循。美國廣告人詹姆斯·韋伯·揚認為，廣告上的創意，是把所要廣告的商品對消費者特殊的知識，以及人生與世界各種事物之一般知識，重新組合而產生的。廣告創意不僅是進行藝術構思，更應當是對有關廣告商品的各種關聯性事物的分析鑒別演繹組合的全方位的思維活動。因此有人形象地把創意比喻為用"腳"走出來的，其含義表明要產生創意，就應當深入到市場中去做調查研究，去尋找有關廣告產品的素材，把握市場的各種要素，從新的組合中得到獨特的廣告主題和廣告表現。因此，要獲得一個成功的廣告創意，大致應當經過以下步驟：
首先是占有豐富的資料。這種資料既有為此次創意策劃而搜集起來的，也有從長期的工作實踐中積累起來的，包括平時的一些想法，靈機一動的點子、工作的經驗和體會等。
其次是對這些資料加以分析整理，找出頭緒理清主次，把商品或服務最有特色的部分找出來，把同類商品共有的屬性列出來，把本產品在技術上、工藝上的新發明創造、新功能明示出來，把競爭對手的優勢和劣勢對比出來，把本產品的發展階段排列出來，在演繹中尋求產生創意靈感的切合點。
其三是找出消費者的需求。消費者的需求既有生理上的，也有心理上的。把消費者的各種需求也一一的排列起來，找出其中最需要滿足的需求，即是找出消費者最迫切需要滿足的要求，也就是找出消費者最迫切需要滿足的要求是什麼，本產品的哪一項或幾項功能能滿足這一要求，抓住這一點，往往就是創意的突破口。比如我國消費者在一些高檔家用電器的購買上既有式樣、功能等方麵的考慮，也存在極大的擔心那就是怕壞、怕不耐用。於是某錄像機廣告抓住這一心理，強調其錄像機用的是"永不磨損的鈦磁鼓"，以解除人們購買時的擔心。又如結了婚的女人很關心自己的麵容，但實情是"三個太太兩個黃"、"三個太太一個黑"的太太口服液抓住了消費者這一心理，強調用太太口服液後能消除和預防色素沉著，從而"三個太太三個新。"