目標消費者的消費時間、消費地點、消費習慣與消費方式；
目標消費者的消費心理；
目標消費者的需求狀況等。
通過市場調查，了解消費者的情況，這是廣告活動中常被忽視的然而即又是十分重要的一環。根據消費者的需要來確定廣告訴求重點，這在營銷廣告時代是極為必要的甚至是關鍵的一步。
(3)根據廣告客戶的基本情況，為廣告傳播內容的確定提供依據。它包含以下幾方麵內容：
企業的經營曆史，包括它的經曆、規模、對社會的貢獻及在社會上的聲譽等；
企業的人員情況，尤其是擁有人才的規模及構成，他們的科研成果或業務水平的影響以及在社會中的地位等；
企業的設施，包括企業的生產設備、營業設施的先進程度，產量情況；
企業的經營情況，包括企業的經營措施，成績、市場、流通渠道等；
企業的外部形象，包括企業的風格、公眾中的印象，有無統一的品牌、經營思想、公共關係的影響等；
企業曆年的廣告活動情況，包括廣告費的開支、媒介選擇、廣告費與廣告效果的比值等。
根據企業的基本情況，明確企業現在所處的經濟環境、社會環境、社會地位及今後的發展前景，對於營銷廣告可提供廣告內容的依據，對於公共關係廣告，可提供必備的廣告內容，並可選擇某一方麵作為廣告傳播的重點。比如企業的美譽度不高，則可以提高企業的美好名聲為訴求重點開展公共關係廣告等。
(4)根據競爭對手的情況來確定廣告傳播的重點。它包括：
競爭對手的整體營銷情況如對手的數量、規模、市場的占有份額、主要經銷手段等；，
競爭對手的廣告情況如廣告費開支、廣告策略、廣告數量、廣告媒介、廣告表現方式等。
了解競爭對手的情況，可以使廣告傳播更具針對性，如在廣告中突出自己的產品比對手產品的優越之點就是一法。另外在售後服務、產品功能、產品質量等等方麵也大有文章可做。
(5)企業的外部環境情況也對廣告傳播內容產生影響。
企業的外部環境包括各種政策、法規、行政管理、社會環境、自然生活環境等，在不同的情況下，對廣告內容影響也不一樣。比如在1993年10月起施行的《化妝品廣告管理辦法》和《食品廣告管理辦法》，就對化妝品廣告和食品廣告有了很多新規定甚至禁止性的規定，導致很多化妝品廣告和食品廣告都作大修改或是重新設計製作。