（一）集團消費者
一是非營利性質的行政、事業單位消費；二是營利性工商企業消費。前者消費多注重於辦公係統和服務設施；後者是為了維護企業生產和經營的需要、既要節約費用：又要能獲得合理的利潤，有利於提高企業的生產和經營效能。因此，集團消費的特點是購買數量大，購買集中，購買次數和需求穩定，受價格波動影響不大，但其購買行為受經濟環境、經濟前景和技術發展水平的影響較大，對商品的使用和需求具有專業化和標準化的特點。
（二）非集團消費者，即個人消費者
其購買動機較為複雜，既有生理的需要和自身安全的需要，也有屬於社交的需要，情感的需要。影響其購買行為的因素有經濟因素、社會因素和心理因素諸方麵，所以其購買行為分散零星，次數較多。在使用方式上具有不規範和一物多用的生活化特點，因而個體消費商品尤其注重售後服務。
（三）潛在消費者
指那些將來可能購買使用廣告產品或接受其服務的消費對象。盡管這些潛在消費者尚未成為直接消費者，但是一定條件下他們就會發生轉化。這在原市場已經相對穩定、飽和情況下，爭奪潛在市場就成了有遠見的廣告主的重要目標。通常最有效的廣告形式是公共關係類廣告。
（四）目標消費者
這是那些可能成為或已經成為廣告產品的消費者，也是廣告活動爭取的主要對象。對於那些可能成為消費對象的群體，要掌握他們的經濟狀況、消費心理、消費行為，盡力滿足他們的需求，或者著力培養新的消費觀念，從而促成他們的轉化。對於那些已經成為產品或服務的消費者，則應通過廣告穩定他們，並隨時介紹自己的新變化、新性能，提供新的服務項目，爭到回頭客，爭取長期用戶。通過各種廣告活動、公關活動同他們交朋友，以形成穩定的用戶隊伍。
（五）新聞媒介
對於廣告主來說，新聞媒介具有雙重作用。一是作為廣告傳播媒介，二是作為溝通信息的渠道。作為廣告傳播媒介，就需了解各類媒介的特點及其傳播情況、受眾情況，以便選擇和搭配組合。作為信息溝通渠道，則應尊重他們，同他們交朋友。每一個新聞媒介都擁有自己的受眾群。因此，要善於利用新聞媒介來傳播於已有利的信息，為自己塑造良好的企業形象。廣告客戶應該充分認識到新聞媒介的巨大能量，是一般廣告難以達到的。古語說一言可以興邦，一言也可喪邦。新聞媒介的正向報道，會給企業帶來積極的效果，而新聞媒介的批評性甚至是揭露性報道，又會給企業帶來意想不到的消極後果。