如何在裁人風潮中穩坐釣魚台？如何在工作中脫穎而出？答案就是：建立個人品牌。那麼，個人品牌的含義是什麼？
個人品牌就是個人在工作中顯示出獨特的價值。它就像企業品牌、產品品牌一樣，要有知名度，更要有忠誠度。具體而言，個人品牌有幾個特征：
第一，個人品牌最基本的特征是質量保障。這一點跟產品品牌一樣。它體現在兩方麵：一方麵是個人業務技能上的高質量；另一方麵是人品質量。也就是說既要有才更要有德。一個人，僅僅工作能力強，而道德水平不高，是建立不起個人品牌的。
第二，個人品牌講究持久性和可靠性。建立了個人品牌，就說明你的做事態度和工作能力是有保證的，也一定會為企業創造較大的價值。企業使用這樣的人是可以信任和放心的。
第三，品牌形成是一個慢慢培養和積累的過程。任何產品或企業的品牌不是自封的，而要經過各方檢驗、認可才能形成。對個人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公認的。
第四，個人一旦形成品牌後，他跟職場的關係就會發生根本性變化。像一個企業一樣，如果有了品牌，它做任何事就會相對容易一些。同樣對個人來講，一旦建立了品牌，工作就會事半功倍。
建立個人品牌，首先要進行“品牌定位”。
弄清幾個問題：你想要成為什麼？你的工作有價值嗎？你有價值嗎？個性不同，每個人的品牌定位就不同。找出自己與他人不同的特點：別人認為你最大的長處是什麼？最值得他人注意的個人特點是什麼？
其次，當今時代知識更新很快，建立個人品牌更要強調學習能力。
較強的工作技能是個人品牌的核心內容。在工作場所，能力不強的人想樹立個人品牌難，就像一個產品，客戶服務做得再好，如果三天兩頭出故障，也會讓客戶避而遠之。如何將自己的技能和工作的風格形成一個特色，具備不可替代的價值，這是建立個人品牌的關鍵。
最後，還要學會包裝自己。
“桃李不言，下自成蹊”的觀念是不利於建立個人品牌的。包裝就是要展現品牌的個性。什麼是成功的包裝？宋新宇博士認為，像商品的包裝一樣，有吸引力的包裝都有共通之處，那就是生命力、明確、信任、耀眼、平易近人。但要注意，過分包裝會適得其反，宣揚也要掌握好度。
裁員並不可怕，可怕的是自己並無太多讓人記住的東西。在工作變換頻繁的年代，你不可能永遠屬於一家公司、一個職位，你不是隻能擔任某種職務。從現在開始，你是一個品牌，你需要將自己當一個品牌來經營。
技巧六 學無止境，堅持充電
李嘉誠擁有一個巨大的商業王國，是世界富豪。有位記者曾問李嘉誠：“今天您擁有如此巨大的商業王國，靠的是什麼？”李嘉誠回答說：“依靠知識。”有位外商也曾經問過李嘉誠：“李先生，您成功靠什麼？”李嘉誠毫不猶豫地回答：“靠學習，不斷地學習。”不斷地學習知識，是李嘉誠成功的奧秘！
李嘉誠說：“在知識經濟的時代裏，如果你有資金，但缺乏知識，沒有最新的信息，無論何種行業，你越拚搏，失敗的可能性越大；但是你有知識，沒有資金的話，小小的付出就能夠有回報，並且很有可能取得成功。現在跟數十年前相比，知識和資金在通往成功的道路上所起的作用完全不同。”
溫州商人朱張金當初去俄羅斯做生意的時候，隻帶了一個計算器，學了幾個俄語單詞——“一、二、三、四、五、好不好、多少錢、行、沒問題”。就因為語言不通，朱張金在生意當中吃盡了苦頭。
後來，他到歐美去做生意，同樣的事情還是沒有避免。言語不通對於做生意的人來說，就像聾子一樣。１９９９年的冬天，朱張金到美國參加一個皮革展銷會。當時，有一個加拿大的商人向他推銷ｌａｎｄｃｏｗｓ（死牛皮），４０美元一張，朱張金一聽，心中大喜，他覺得這個價格實在太便宜了，因為，在美國，隻有死牛皮才賣這麼便宜的價格，朱張金不知道ｌａｎｄｃｏｗｓ這個單詞是什麼意思，他認為，死牛皮的英文肯定是ｄｅａｄｃｏｗｓ，這個自己沒聽說過的ｌａｎｄｃｏｗｓ肯定是好皮。於是，他興衝衝地從美國飛到加拿大去看貨，結果大失所望。原來，ｌａｎｄｃｏｗｓ的意思就是死牛皮，死牛皮的英文就是ｌａｎｄｃｏｗｓ，而不是朱張金自認為的ｄｅａｄｃｏｗｓ。
就是這麼一個單詞，讓朱張金瞎忙活了好多天，浪費了許多交通及通信費。從此，朱張金下定決心要學習英語。如今的朱張金，他的英語水平已經非常流利，在向老外介紹自己的卡森產品時，可以做到滔滔不絕。
浙商朱張金深刻地意識到自身的弱項，因此，要發展，就要不斷學習。他把學習稱作充電、洗腦，隻有不斷地洗腦，吸收新知識和養分，才能適應瞬息萬變的市場，增強自身的抗風險能力，不斷發展壯大。學習無論對企業、對個人都非常重要。在激烈的市場競爭中，不被淘汰的選擇就是不斷地學習、充電。通過學習，理論知識充實了、思維開闊了，具體的實踐也會自然而然地有所突破。
技巧七 適時提高自己的身價，
“熱銷”自己
在這個競爭激烈、人人都想出人頭地的社會，“默默無聞”隻會讓自己錯失很多機會，讓別人看不起。俗話說：“王婆賣瓜，自賣自誇。”如果王婆不吆喝自己的瓜好，那誰會買呢？抬高你的身價，別人就會對你另眼相看，你甚至可以將自己抬升到另一個高度，讓別人爭相與你交好。
戰國時期的周躁訪問齊國，並期望在那裏做官。可是他自己的名聲又不高，怕得不到齊王的賞識，於是他對在齊國做官的朋友宮他說：“我想作為齊國的特使訪問魏國，如果齊王能給我支持，我會出使魏國，並試著讓魏國與齊國親近。”
宮他聽了趕緊對他說：“這可不行，你這樣說等於貶低了自己，承認自己在魏國不吃香，這樣的人，齊王又怎會重用呢？”
周躁著急地問：“那你說我該怎樣說呢？”
宮他給他出主意說：“你不如自信滿滿地問齊王對魏國有什麼期望，然後告訴他你可以傾自己全力滿足齊王的要求。這樣說，齊王必定以為你在魏國是個有影響力的人，自然會厚待你，然後你再去魏國，對魏王說自己能夠傾自己全力，滿足魏王對齊國的要求。這樣魏王也必定不會小覷你，會重用你。你看，這樣做你既可打動齊王，又能打動魏王。”
周躁原本沒有名聲和地位，要想在齊國謀得一官半職其實很不容易。但他在朋友宮他的建議下，得到了齊、魏兩國的重用，這全靠他借魏之名抬高了自己，進而達到了在齊國謀職的目的，然後又借齊之名，讓魏國也重用了自己。
其實，在商品社會中，人也是一種“商品”，各有各的價值，所以，年輕的你應該懂得適度地自抬身價，讓別人認同你的價值。有時候人有一種奇妙的心理，通常情況下，都更願意相信價格昂貴的商品，認為“一分價錢一分貨”、“物有所值”。而對那些便宜商品的價值卻心存質疑，認為“便宜沒好貨”。因此，你如果把自己的身價定位太低，隻會讓人看不起，而把身價抬高了，會引起他人的重視，認為你是個了不起的人才。因此，在適當的時候試試自抬一下身價吧，也許你會有意想不到的收獲。
當然，自抬身價也不能抬得太高，抬得太高，隻會摔得更慘，但至少要與你自己的才能等值。
自抬身價時，不能隨意而為，要堅持以下幾條原則。
１．適度
所謂適度，就是指不要抬得過高，甚至大大超過了你的能力範圍。適度抬高自己的身價，不能過火是關鍵，這和讚美他人要注意火候是一樣的道理，我們來看一個例子：
胡東到一位年輕的小公司老板那裏去推銷保險。進了辦公室後，他便讚美年輕老板：“您如此年輕，就做上了老板，真了不起呀。能請教一下，您是多少歲開始工作的？”
“１７歲。”
“１７歲！天哪，太了不起了，這個年齡，很多人還在父母麵前撒嬌呢。那您什麼時候開始當老板的呢？”
“兩年前。”
“哇，才做了兩年的老板就已經有如此氣度，一般人還真培養不出來。對了，您怎麼這麼早就出來工作了呢？”
“因為家裏隻有我和妹妹，家裏窮，為了能讓妹妹上學，我就出來幹活了。”
“你妹妹也很了不起呀，你們都很了不起呀。”
最後讚到了那位年輕老板的七大姑八大姨，越讚越遠了。最後，這位老板本來已經打算買他的保險的，結果卻不買了。
後來，胡東才知道，原來那天自己的讚美沒完沒了，本來剛開始時，那位老板聽到幾句讚美後，心裏很舒服，可是由於他說得太多了，搞得那位老板由原來的高興變得不勝其煩了。
誇自己和誇別人的道理是一樣的，過了一個“度”就會讓讚美變得特別假，讓別人覺得你是一個虛偽的人。比如一位小職員，明明他一個月隻能拿３０００元的薪水，但他卻說月薪１２０００元，這已經是主管級的待遇了。但是看看他的專長、年齡和能力，別人一下子就發現了這“身價”根本就是吹出來的。像這樣自抬身價，反而會產生負麵影響。另外，如果你“抬”得太高，當別人“買”下你時，發現你其實是個“劣質品”，那麼你會摔得更慘。
２．看準時機抬
如果你有事沒事都跟人談你的“身價”，隻會被看成吹噓，反而沒有人再相信你。
徐振為了在老板和同事麵前表現自己，不放過任何一個給自己臉上貼金的機會，不是說自己口才好就是說自己能力強，久而久之，當他又在使勁為自己“貼金”時，一個不耐煩的同事說：“你那麼厲害怎麼不去當老板呢？要是我那麼有能耐，我就不會在這當一個小職員了。”徐振一下子麵紅耳赤了。
那麼什麼時候才是恰當的時機呢？比如有人問的時候、大家議論到的時候，或是有人準備“買”的時候都是抬高身價的時機。此時，不管你從事的是什麼行業、擔任的是什麼職位，都不用謙虛客氣，適度地自抬身價吧，就算是被人笑話，也好過自貶身價，而且一旦成功了，還會讓你的身價倍增。當然，若是你不自愛，自毀長城，那就沒辦法了。