第五十三章 奧美公司創始人大衛·奧格威：每個廣告都應該對品牌形象有所貢獻
創業鐵律：
對於自己的成功經驗，大衛·奧格威曾說：“品牌形象是一個複雜的符號，而每一個廣告都應該對這個符號有所貢獻。”
創業故事：
1911年，大衛·奧格威出生於英國，父親是蘇格蘭人，母親是愛爾蘭人。奧格威生性好動，從小就不滿足於循規蹈矩地讀書，在學習中會提出一些稀奇古怪的問題，與老師和同學們進行爭辯。後來，他進入牛津大學基督學院學習，但追求新鮮的奧格威，最終還是離開了牛津大學前往巴黎，開始了他四處闖蕩的生涯。
1928年，奧格威來到美國，以便實地考察美國廣告業。1939年，決心留在美國的奧格威辭掉了在英國公司中的職位，進入普林斯頓大學進修。
1947年，觀察力非常敏銳的奧格威來到紐約的麥迪遜大道，當上了一名廣告代理人。麥迪遜大道集中了許多世界著名的廣告公司，是世界廣告人心目中的聖地。奧格威工作了一段時間後，迅速掌握了廣告的奧秘，並非常看好廣告公司的發展前途，決定創辦一個屬於自己的廣告公司，1948年，他創辦的奧美廣告公司開張。在正式開業的時候，他就將發展目標公布於眾：1960年之前成為一家有一定規模的大公司。
奧格威知道，羽翼未豐的奧美公司要想在美國3000多家廣告公司中脫穎而出，必須打破常規，出奇製勝。為此，他采取了一係列的活動：首先，奧格威邀請10位廣告刊物的記者共進午餐，征求他們的意見，記者們出了許多好主意，還刊登奧美公司的消息。其次，奧格威充分利用各種場合發表演講，力求引起轟動效應。再次，奧格威非常重視調研人員和公共關係谘詢人員的作用。奧格威每天從黎明到深夜勤奮地工作，為公司的客戶製作出一個個優秀的廣告作品，贏得了眾多客戶，也促進了公司的發展。
1963年，奧格威出版了《一位廣告人的自白》，這本書銷售了80萬冊，有12種不同文字的版本，這使他一躍成為世界名人。
1964年，奧格威與他早年學藝的美格公司商談合並，第二年奧美公司與美格公司正式合並。這就是今天全球知名的奧美廣告公司，它擁有600名職員，營業額達1.2億美元，59%來自北美，28%來自英國，13%來自歐洲其他國家。奧格威提拔同僚艾略特出任總裁，自己擔任董事長，並專心致力於廣告的創意工作。
1966年4月，奧美廣告公司公開上市，公司快速發展。1976年，奧美廣告公司的營業額高達8億美元。
對於自己的成功經驗，奧格威曾說：“品牌形象是一個複雜的符號，而每一個廣告都應該對這個符號有所貢獻。”
創業指南：
對於創業者來說，如何塑造品牌形象呢？
第一，以恰當的定位突出品牌形象。
在營銷中，準確有效的定位是強化消費者記憶、塑造品牌的利器。準確定位能形成品牌聯想，當消費者有需求時，就會想起某品牌。
第二，借助廣告做宣傳。
品牌形象的樹立，需借助廣告做宣傳，廣告是樹立品牌形象的重要手段。
第三，利用整合行銷強化品牌形象。
在20世紀，整合行銷已成為了一種趨勢，因此，塑造品牌形象，除廣告，公關等，從整合角度看，還應重視以下方麵：
Ⅰ 重視營銷因素的結合運用。
Ⅱ 產品取個好名字。
Ⅲ 設計好商標圖案。