塑造財經節目 靈魂的方法論
——廣東衛視《財經郎眼》主嘉賓
訪談時間：2010年10月
郎鹹平祖籍山東濰坊。美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院博士；現任香港中文大學客座教授；曾任沃頓商學院、密西根州立大學、俄亥俄州立大學、紐約大學和芝加哥大學教授。郎鹹平作為全球金融學家在經濟管理界享有盛名，其在1990年發表的有關公司破產方麵的論文位列全球金融財務學論文引用率第一；在全世界論文引用率最高的28篇公司財務論文中，兩篇為他的論文。其學術論文不但深受國際學術界的重視，而且郎教授也在2003年被列入世界經濟學家名人錄。
郎鹹平2001年進入內地以來，其觀點引起極大震撼，而他所分析的企業案例包括名噪一時的德隆和格林科爾深受業界重視，不但具有診斷性，同時更有預見性。
目前，郎鹹平教授在廣東衛視的《財經郎眼》以及全國地方台聯播的《郎鹹平說》節目中作為主嘉賓，結合熱點事件，緊跟時效話題，犀利解析與財經相關的權威信息，深切觀照大經濟生態下的尋常生活。
郎鹹平教授訪談訪談手記：
“采訪郎鹹平！”我身邊的這位女性朋友幾乎跳了起來，接著她開始細數郎鹹平的傳奇故事，仿佛他並不是一位經濟學家，而是一位流行偶像。當我先生聽聞消息，更是在百忙之中幫我策劃采訪提綱，核查單反相機的記憶卡和電池，這是在我每次出門準備采訪其他嘉賓前不曾有過的。我問他：“郎鹹平真的有這麼牛嗎？”他回答：“他是一位有良心的經濟學家。”
正是這句話，使我改變了采訪的初衷。我不再將注意力集中於他和電視節目《財經郎眼》，而是想找到先生所言的關於“良心”的答案。
郎教授約我采訪的地點是在位於上海靜安區的四季酒店。這個著名的五星級賓館的清晨，陽光透過巨大的玻璃窗戶穿透進大堂，正符合了向我走來的這位衣著考究、文質彬彬的男士的氣質。他點了一壺玫瑰花茶，娓娓道來他的媒體人生。眼前的郎教授和我之前通過電視獲得的印象不太一樣，雖然是一如既往的健談和犀利，但多了些許親切和隨和，仿佛我們是相識多年的老友。
他直言不諱地麵對服完兵役以後直至2006年大討論結束期間的一次次鬱悶與糾結，並將其種種無奈選擇歸因為“命運的帶領”。當談到通過紙質媒體和電視媒體揭弊國有企業的種種過往，替中小股民發聲時，他情緒激昂且頗為得意，儼然一位充滿知識、無所畏懼的社會鬥士。他憂心忡忡地關注著浮躁、缺乏創造力的當下中國社會和在此語境中的財經節目，怒其不爭之心拳拳。他期望用象牙塔裏嚴謹的學術精神還百姓一些真相，為國家謀一劑進步的良方。
坦率地說，在一本關於中國電視想象力的訪談錄裏，和其他14位受訪嘉賓相比，郎鹹平的存在似乎顯得有些格格不入。但試想，在社會亂象的當下，能夠真正“冒天下之大不韙”，利用媒體的監督職能為民眾謀求點幸福，不正是最有“想象力”的媒介事件嗎？
訪談結束的時候，他說，知道我會拍照，所以特意穿了一件新的襯衫，因為與電視共生要常常露臉，所以他一直刻意保持著身材。說完這位經濟學家咯咯地笑了起來，純真得像個孩童。從《財經郎閑評》到《郎鹹平說》，
再到《財經郎眼》的華麗轉身
《財經郎眼》是廣東衛視與上海極視文化傳播公司共同打造的一檔有鮮明郎鹹平風格的聊天式財經評論節目，其選材泛財經話題，從民生經濟出發，以學術的研究方式、簡明的話語方式對社會現象給予經濟學的解讀。節目於2009年10月份的全國35城市收視市場份額排名第三，11月份排名第一，已成為廣東衛視最具標識性、影響力和美譽度的品牌節目。該節目先後獲得“廣東省廣播電視節目新聞類二等獎”、“廣東電視新聞類二等獎”、“2010年十大最具原創精神電視欄目”，《新周刊》2010中國電視榜主榜之“最佳財經節目”，2010國家廣電總局第四屆《綜藝》年度節目獎。
廖媌婧： 郎教授，提到您與電視媒體的結緣，不得不提到在第一財經頻道曾播出的《財經郎閑評》，當時的火爆程度可用時下流行的一句笑談來形容，“上海女人三大愛：穿GUCCI的鞋，背LV的包，看郎鹹平的節目”。不過後來節目突然停播了，引發當時極大的熱議，甚至說您被“封殺”了，您能給我們介紹一下當時的情況嗎？
郎鹹平： 哈哈哈！2004年的時候，由於“德隆係”的案子影響比較大，常被邀請參加一些節目的錄製，比如上海第一財經頻道辦的《頭腦風暴》。我和TCL電子集團董事長總裁李東生對話過一次，當時他很紅，但是在節目中我把他從頭批評到尾，現場很多學生非常不以為然，依舊很崇拜他。但當時我講的話在現在都應驗了，他如今失敗的原因也是當時我為他總結的諸如剽竊國有資產那幾點。
在多次受邀參加第一財經頻道的節目後，當時頻道總監高韻斐大膽提出了一個想法，經過一係列論證，於是在2004年7月以我個人為主導開設的一檔財經節目《財經郎閑評》開播了。要知道在那個時候，以一個獨立學者製作一檔財經節目，在內地還是首開先河。從那個時候開始，我一步步走入中國媒體。
《財經郎閑評》的播出平台是麵向上海本地受眾，上海人的膽子本身是很小的，他們根本沒有想到會有這樣一個人和一檔節目，敢於直接批評德隆、三九藥業、科龍、海爾、TCL、長虹、宇通客車等等，用圖表和數據來證明他們如何剽竊國有資產。而這種節目中的表達方式在全中國也是獨一無二的，立刻引起了大家的注意。不隻在上海，整個中國當時還沒有一個如此膽大包天的人，所以觀眾看了節目都嚇了一跳。大家議論郎鹹平最喜歡罵人、批評人，善於把企業搞垮，致使很多人坐牢。
《財經郎閑評》因為當時的製作環境麵對的是民營企業蓬勃發展，國退民進造成了很大的腐敗，節目的主要內容就是“揭弊”，揭露很多上市公司的造假、欺負中小股民。這個節目之所以一夜成名，是因為它打中了時代的脈動。一些腐敗官員、學者、企業家組成的“鐵三角”聯合起來犧牲老百姓的利益、圖利自己。犯了眾怒的我進而單挑全國主流經濟學者和大企業家，現在想來我頗有膽識，敢在節目中站出來公開對抗他們，也因此某種意義上成了全中國企業的敵人。後來節目被迫停播，說法是我的普通話不標準，哈哈，我現在普通話還行吧！然而與此同時，我也就成為了政府和百姓的好朋友。
廖媌婧： 在這裏我很好奇，《財經郎閑評》迫於壓力停播。其實編導、製作人，或者整個頻道的負責人在審片的時候都核準播出，他們難道不知道這些內容播出後的嚴重後果嗎？
郎鹹平： 這當然是可想而知的。其實他們也是老百姓，他們看到這些弊案的揭露心裏也很痛快。換而言之，也是出於作為一個媒體人的良心所在。人生往往都是命運的帶領，如果不是國企改革出現了問題，我和《財經郎閑評》如何能夠得到社會大眾的認可和支持呢。這都是時代脈動的呼籲。
近期與第一財經我們又在談合作，將有一檔新的節目推出，現在先保密。（編者注：本書成稿之時，該檔節目《解碼財商》已在《第一財經》播出）我現在主要做的節目是廣東衛視的《財經郎眼》以及各地方台播出的《郎鹹平說》。
廖媌婧： 《郎鹹平說》和《財經郎眼》與之前的《財經郎閑評》相比最大的不同是什麼？同時做《郎鹹平說》和《財經郎眼》會不會有一定的衝突？
郎鹹平： 《財經郎眼》、《郎鹹平說》的製作環境已發生很大變化，現在是解讀政策、解析重大經濟事件的同時指導政府如何更好地幫助民營企業，更好地藏富於民。
《財經郎眼》是上海極視文化傳播公司與廣東衛視共同打造的一檔有鮮明郎鹹平風格的聊天式財經評論節目，於2009年6月21日開播。其選材泛財經話題，從民生經濟出發，以學術的研究方式、簡明的話語方式對社會現象給予經濟學的解讀。這個節目先後獲得“廣東省廣播電視節目新聞類二等獎”、“廣東電視新聞類二等獎”、“2010年十大最具原創精神電視欄目”榮譽稱號，已成為廣東衛視最具標識性、影響力和美譽度的品牌節目。
上海極視文化傳播公司作為“郎鹹平財經工作室”的實際運營機構，致力於將專家學者的思想結晶與學術成果加以整合，搭建立體交互式傳播平台，通過不同形式（電視、圖書、網絡、活動等）的表現，使其廣泛而有效地傳播，以此服務大眾，推動社會的進步。
在《郎鹹平說》和《財經郎眼》的區隔定位上，我們的節目部門早早就做好了提前的考慮和規劃。無論從形態上、還是內容上都有所不同。《郎鹹平說》追求縝密嚴謹的邏輯解析過程；《財經郎眼》強調時效性、龐大的信息量和詼諧、犀利的討論空間。在播出平台上，節目部門提出了“三級覆蓋”播出策略，第一級是廣東衛視的上星覆蓋；第二級是全國的省台、省會台或大地市播出台的深耕；第三級就是機場、廣播、動車、還有網絡視頻渠道的針對人群傳播。這“三級覆蓋”立體交叉傳播組合。
廖媌婧： 可以說您因電視節目得到了很多，同樣也付出了很多，為什麼還要觸碰電視呢？
節目的對話模式：葉檀+郎教授
+嘉賓郎鹹平： 《財經郎閑評》的停播，讓我百口莫辯，非常鬱悶。不過，即使如此，對於做節目的這份情結猶在，我隻想說真話說實話啊。也許真的是機緣巧合，2007年上半年，突然有一天我在長江商學院教過的一個學生找到我，他說要為我成立郎鹹平財經工作室和做檔電視節目，我以為他是開玩笑安慰我的。因為之前這樣安慰我的人太多了，所以我也就一笑而過，沒想到他們的速度非常快，很快就策劃了多個方案並錄製了樣片，《郎鹹平說》就這樣出現在觀眾麵前了。最多時達到60多個台同時在播，整個中國覆蓋了一大半兒。之後又大膽提出了與衛視合作的新節目構想。把全國省級衛視分析個夠，什麼頻道定位、收視走勢、受眾構成、落地覆蓋等等，最後鎖定了廣東衛視。“一切經濟看南方”，廣東省過去30年主導了中國的經濟發展，有其特殊的地理環境、人文環境和營商環境，選擇廣東衛視是他們精心考慮提議的。這個想法很快得到了廣東台領導們的支持，經曆了半年時間的具體細案商議、定版，在2009年6月21號《財經郎眼》在廣東衛視開播了。正好那天是我的生日。哈哈哈！