出了會議室的三人，回到工位，前田總監為了方便與新來的兩位員工交流，特意和總經理請示，把三人的工位重新做了調整，三人全部坐在開放辦公區，並排坐在了一起。
“這樣方便我們隨時交流，本周我們主要的任務是需要完成“翼之泉”飲料的市場調研！”，前田總監將話說得很緩慢，“翼之泉飲料主要的目標受眾是白領階層，該產品的主要功能是能夠讓飲用他的人群，有切換心情的效果！”
“切換心情的效果？”王一帆很快有了疑問，便立刻向前田總監提了出來，“那具體是一種什麼效果？”
“因為該飲料屬於清涼飲用水，主要是讓受眾在飲用前與飲用後有明顯不同的用戶體驗。”
前田總監追加補充說，同時他從自己的工位上舉起了今早特意去超市購買的翼之泉飲料，遞到了王一帆的手中。
“哦，是款清涼飲用水啊，這個調研主要往哪方麵進行呢，快消品裏的沒有什麼特點的產品，確實不太好挖掘差異化的主張！“
吳雨秋湊到王一帆的麵前，兩人一起盯著手裏的這款其貌不揚的產品，一時間兩人似乎沒有什麼特別的包裝想法，如果做調研，又該往哪方麵著手，確實也不是太明確。吳雨秋則快人快語，輕聲嘟噥道。
“這種紅海產品，即競爭異常激烈的產品，做市場調研的時候，主要我們要明確他的差異化主張或競品分析！”
前田總監拋出了他的觀點，試圖能夠引出一些想法來。
“可是這麼其貌不揚的一個產品，很普通的清涼飲用水，如果想要往差異化主張上去做調研，那豈不是死胡同嗎？他的差異化不就是清涼嗎，還能有什麼調研？”，吳雨秋把翼之泉的飲料瓶身轉到配方表上，看著裏麵的配方，滿臉疑惑地問。
“確實這是該款產品的主要賣點，但我們廣告人一定要給任何一個產品找到它最為契合的相應特點，並加以主題方麵的宣傳，而這個宣傳還要能和市麵上的同類競品區分開來！這才有相應的意義，不然客戶如果有明確的宣傳思路，也用不著來委托我們做宣傳代理！”，前田總監進一步引導說。
“道理是這個道理，可是具體我們應該往哪個方麵著手呢？”，王一帆也表達了相應的擔心。
“這就需要我們來頭腦風暴，來逐步敲定了！而不是來不來就犯疑慮，打退堂鼓，要積極地想解決方案！”，前田總監倒是顯得淡定，這種程度的調研對他來說完全不是一個問題。
“走！我們接著進會議室，頭腦風暴，BrainSt！”，他用有些奇怪地發音特意強調了英文，仿佛這個頭腦風暴不用英文來講，就少一些洋氣似的，“把這個包裝瓶拿好了！”
兩人跟著前田總監的身後，再次進入會議室裏。
隻見前田總監輕鬆地從角落裏，拿出一張A1大小的白紙，貼在了一處可移動的白板上。
“清涼是我們剛才提出的第一個關鍵詞，這屬於品牌金字塔的最底端—功能價值！”
他麻利地拔開一根黑色記號筆，在白板上畫了一個三層金字塔，將最底層處填寫為“功能價值”，在次高層處填寫為“情感價值”，在頂端填寫上“精神文化”。
“市麵上的任何一個產品，都具備基本的功能價值，即這個產品能幹什麼；情感價值，即這個產品能給消費者帶來怎樣的情感感受；精神文化，即該產品自己的價值主張，也就是我們剛才有提到的主題。”
“比如我們以BMW為例，來看看這個金字塔依次該怎麼填？吳桑，你來試著填一下！”
前田總監把手裏的記號筆，遞給吳雨秋，示意他上白板前來填一下。
“BMW的功能價值—外觀漂亮，耐開，後驅，動力足，內飾漂亮，空間大…；情感價值—有麵子，年輕，時尚，有活力……精神文化嘛….”
吳雨秋一麵往前田總監的品牌金字塔裏填寫著他能想到的關鍵詞，一麵進一步在腦海裏思索著，當他想到BMW的精神文化時，卻似乎有些困惑，一時間停住了正在白板上書寫的節奏。
“精神文化，激情，年輕，不服輸，對了是一種年輕人選擇的生活方式！”，王一帆似乎想到了什麼，脫口而出，同時也在提示著停筆了的吳雨秋。
“對…對…，就是一種生活方式，Lifestyle！-激情！”
他收到了王一帆的提示，頗為用力地在白板上寫下他極為認可的這個單詞。
“非常好！看來你們兩個都是很有Sense的，BMW的品牌金字塔我們描繪出來了，那麼對照著，我們來聊聊翼之泉飲料的品牌金字塔，王桑這次，你來試試看！”。
“好的！”
王一帆應聲從座位上站了起來，吳雨秋把黑色記號筆傳給了他，隻見王一帆很迅速地在白板上，依次把他剛才心裏想到的幾個關鍵詞，填入了翼之泉飲料的品牌金字塔裏，他的筆跡頗為飄逸，眾人的目光也隨之聚焦在了白板上留下的大號字跡上。