第28章 轉型中的俄羅斯傳媒(3)(1 / 3)

今天的俄羅斯主要報紙還是集中在莫斯科和彼得堡這樣的大城市,每個州也都有自己的地方報紙。一些報紙增加了副刊,力求形成自己的統一品牌,如《論據與事實》(周報)下麵就有:《論據與事實——我是年輕人》(周報),主要是刊登戀愛、化妝服飾、旅遊奇遇和歌星影星訪談等內容輕鬆的圖片和文字;《論據與事實——母女版》,這是為各年齡段的婦女提供生活谘詢的彩色半月刊;《論據與事實——文摘版》,這是《論據與事實》上所有趣味性很強的文章的彙集。此外,《共青團真理報》的周五專版、《勞動報》的周日專版也因筆觸犀利幽默、內容生動通俗而吸引著大量讀者。這些子刊的訂售額往往比母刊的收益要高得多。總之,印刷傳媒業經年累月的競爭使得傳統報刊和新辦報刊努力利用自己的優勢,凸顯自己的特色。傳統報業擁有作為無形資產的老牌子、固定讀者群和長期開拓出來的訂閱零售網絡;而新報則以精彩的內容、精美的印刷和別具匠心的與讀者溝通的方式引人注目。

俄羅斯報紙和雜誌在零售價格上全部放開,今天的俄羅斯報刊很難看到固定定價,大部分都采取自由定價方式,報社不再指定價格,至多也隻是“建議售價”,大部分都是“議定價格”和“自由定價”,所以在不同城市,報紙雜誌的價格往往差異較大,這在某種程度上擴大了讀者群,增加了發行量,同時也就加劇了傳媒的業內競爭。幾家報紙一統傳媒天下的事情再也不會出現。今天不僅莫斯科和彼得堡這樣的文化中心報業競爭激烈,就是一些地方報紙也以自己新的姿態參與到競爭當中來。如圖拉州的報紙《村鎮報》屬於“家庭型報紙”(這類報紙幾乎在每個州都有),“新聞時效性”不那麼重要,重要的是能夠和人們的生活息息相關的內容,這樣的“地方報紙”雖然不夠時尚,但很受人們歡迎。一個外地人或者外國人來到一地,買上一份這樣的報紙基本就可以開始自己的“世俗生活”了,風土人情、衣食住行,一目了然。

比起網絡,俄羅斯人似乎更喜歡報刊。報刊發行又恢複了往日的生機,報紙也越來越“好看”了。

今天的俄羅斯報刊從其曆史發展脈絡來看,以“蘇聯解體”作為曆史臨界點可大致分為兩類:1蘇報俄版——指原來在蘇聯就存在,解體後仍然在傳媒業占據重要地位的報刊,如《消息報》、《共青團真理報》、《勞動報》、《紅星報》等。2三色旗報刊——指在蘇聯解體之後新創辦的報紙和刊物。這一類報紙以娛樂和商業報紙居多,報紙多掌控在俄國財團資本手中。外國傳媒也開始在俄羅斯有選擇地出版自己的報紙和期刊,以期刊居多,主要為綜合類雜誌,如《財富》和《讀者文摘》等;也有一般生活類的,如《電影明星的生活》、《魅力》等。《明鏡》、《焦點》和《費加羅周刊》等著名期刊也有了自己的俄語版本,在俄羅斯擁有自己固定的讀者群。

(一)蘇報俄版

蘇聯解體之前,俄羅斯各大報紙幾乎都屬於“機關報”,如《真理報》屬於黨中央,《文學報》屬於作家協會,《勞動報》屬於工會等。當然,還有按照生產部門細分的各類專業報紙。1993年10月,《真理報》、《蘇維埃俄羅斯報》和《工人論壇報》等十多種共產黨的報刊停止發行,後來雖然複刊,但是除了《真理報》之外,大部分原來的黨報黨刊改換門庭,以新的姿態進入傳媒業,如《消息報》的一部分股份被波塔寧擁有,另一部分股份則屬於“盧克”石油公司;《共青團真理報》投奔了波塔寧的傳媒集團;《勞動報》、《論壇報》則歸入國家石油工業公司。

《真理報》在列寧的倡導下於1912年5月5日創刊,是蘇聯時期最重要的黨報。至1987年,《真理報》一期發行量都超過1000萬份。《真理報》的管理層人員往往既是資深新聞工作從事者,同時又在國家和黨內擔任重要的職務。蘇聯解體後,《真理報》的經營權始終在共產黨手裏,辦報方針沒有改變。報紙的刊頭仍然是列寧像和十月革命像。

今天的《真理報》仍然是黑白版麵,如果說俄境內大部分報紙喜歡用新鮮刺激的標題和花哨的內容來吸引讀者,那麼《真理報》卻對過去的曆史和從過去的曆史走來的人們的生活傾注了全部的注意力。報紙的頭版頭條多是民眾集會的消息以及俄境內弱勢群體的生活新聞,當然也及時向讀者公布黨內活動和他們針對社會生活的倡議。對於議會中共產黨員的介紹也是報紙的重要內容。同時,該報力求使報紙的風格更具有吸引力。如“街上的‘真理’欄目,主要登載新聞消息、評論評價、時事預測等;“世界脈搏”欄目中則主要刊發世界各地的大政要聞。《真理報》希望能夠繼續在俄羅斯乃至世界傳媒業發出自己獨特的聲音。在蘇聯時期為人們所熟悉並且深受普通民眾喜歡的傳統在這裏找到了延續,如2006年4月18—19日的《真理報》在頭版報道了秋明的青年活動隊義務在當地:‘共青團公園”參加植樹等活動,並紀念列寧誕辰日。《真理報》在今天的俄羅斯仍然有著較大的影響力。