市場營銷大師菲利普·科特勒曾說：“市場營銷並非像幾何學那樣，對概念與定理有一套固定的模式。相反，市場營銷是最富動感的一個領域，市場上經常出現新的挑戰，我們應迎頭趕上。”
作為企業的總經理，要想掌控營銷，首先就要了解市場營銷所包含的主要內容及觀念，進而根據市場營銷的主題製訂自己的戰略戰術，並有計劃地加以實施。同時，在整個經營過程中必須遵循“顧客滿意”的思想，並依據市場變化不斷調整和完善。總經理置身於瞬息萬變的市場之中，掌控了營銷方法就等於掌控了打開營銷之門的金鑰匙。
營銷方法是對營銷實踐的科學總結，是處理特定問題的利器。可以說，了解與掌握各種營銷方法已經成為總經理必須具備的一種商業素質。本書的209條真經，正是針對總經理們在營銷中的困惑和迷茫，從掌握營銷理念、做好市場分析、產品定位與命名策略、定價策略、產品包裝與推廣策略、人才製勝、團隊的締造、穩固營銷渠道、談判真功夫、整合營銷、客戶管理和溝通、營銷模式大觀12個方麵，闡述了總經理掌控營銷的策略和方法。
另外，本書還根據現代市場的變化，提出了一些新的營銷理念，把理論知識和總經理的實戰經驗聯係起來，力爭做到點與麵結合，把營銷的方法深化和具體化。本書所講的每個營銷方法，不分行業，普遍適用，並具有可複製性。
本書內容翔實、闡述透徹、體例新穎、案例豐富，集營銷策劃方法、技巧於一體，既是一本深入淺出的“論戰”書，也是一本總經理掌控營銷必備的攻略手冊。它不僅對總經理有啟發心智的作用，而且對各行各業營銷人員、經銷商也具有一定的指導意義。
編者
2013年6月