第一章 哈佛市場營銷策略 1
具有神奇色彩的哈佛大學
哈佛大學是美國曆史最悠久的大學。300多年來，美國有6位總統，32位諾貝爾獎金獲得者，美國500家大財團中三分之二的決策經理們，都是從這裏走出來的。
哈佛大學是美國曆史最悠久的大學。300多年來，美國有6位總統，32位諾貝爾獎金獲得者，美國500家大財團中三分之二的決策經理們，都是從這裏走出來的。
美國最古老的高等學府就是哈佛大學，它也是美國和世界最享有盛名的名牌大學之一。它建於1636年。當時，馬薩諸塞海灣殖民地成立才6年，移民組織為了保存歐洲的傳統文化，決定建立一所以培養牧師為宗旨的學校。在英國劍橋大學受過教育的70人組成建校委員，所以就把這所學校取名“劍橋”。而它的所在地的地名，稱作坎布裏奇了。兩年後，一位名叫約翰·哈佛的建校委員捐給學校一個圖書館和他擁有財產的一半。哈佛學院便由此而來。至今，在哈佛校園內，仍端坐著手捧書本的約翰·哈佛銅像。
一座擁有10萬多人口的坎布裏奇小城，座落在查爾斯河畔，與馬薩諸塞州的首府波士頓隔河相望，就像一個城市一樣。本來人們講起哈佛大學，都說是在波士頓，因為坎布裏奇是屬於大波士頓區的。坎布裏奇比起波士頓來，更顯得古老蒼翠，幽靜典雅。它與美國獨立革命的曆史緊密相連，1775年7月3日，在這裏就任大陸革命軍總司令的就是喬治·華盛頓將軍，他發動了美國獨立戰爭的第一個戰役。在市內的民眾公園裏，還保留有當年作戰的大炮，高聳著和平紀念碑。停泊在查爾斯河畔的“憲法號”軍艦，現已成為博物館，陳設著52門大炮及各種文物和資料，艦上掛著15顆星的美國旗，象征著當時組成美國的15個州。
坎布裏奇市，是一座學術氣氛極為濃厚的小城。這裏除了哈佛大學之外，還有另一所名牌大學——麻省理工學院，這兩所大學使它形成了一個大學王國。坎布裏奇由此頗有名氣，成為無人不知，無人不曉的城市。市內的商場、餐館、書店等，幾乎都是為大學而存在的。美國的大學，自己一般不辦服務，而讓社會自願地為它服務。不是“大學辦社會”，而是“社會辦大學”。
哈佛校園裏的教學樓、宿舍、圖書館、博物館等建築物，命名大多是用捐獻者的名字。一幢幢紅磚建築，牆上爬滿了常春藤。茂密的林木，如茵的草坪，整潔的林蔭路，襯托出一幅古老高等學府的圖畫。從而又顯示出哈佛大學的典雅幽靜，給人以美的享受。美國著名的“常春藤聯盟大學”的首領是哈佛大學。常春藤聯盟，是美國東北部8所曆史最悠久的名牌大學。因校園內建築物的牆上爬滿了常春藤，名稱便由此產生。這8所大學分別是：哈佛、耶魯、普林斯頓、哥倫比亞、布朗、達特默思、賓法尼亞、康乃爾。它們舉行的校際體育聯賽，也叫做“常春藤聯盟大學”聯賽。
哈佛學院改名為哈佛大學是在1780年。自1865年起，學校逐步脫離了教會和政府的控製，在行政和財政上實行獨立自主。學校的領導機構，是校友大會選出的由6名成員組成的董事會。哈佛像美國私立大學一樣，不僅是一個學府，也是一個企業，它的財產和基金達14億美元，經營投資和股票生意。它成了一個自主經營，自負盈虧的企業單位。它的年度報告，首先是講財政收入，其次才講教學和科研情況。近幾年的年度預算總額，平均在5億多美元。其中經營和利息收入約占21％，學費收入約占29％，捐贈約占14％，舉辦體育比賽和出版物的收入約占12％，聯邦政府資助的獎學金和研究費約占24％。
300多年來，哈佛大學為美國培養了無數的政治家、科學家等一些其他方麵的人才。到目前為止，有6位美國總統出身哈佛，他們是約翰·亞當斯、約翰·昆西·亞當斯、拉瑟福德·海斯、西奧多·羅斯福、富蘭克林·羅斯福、約翰·肯尼迪。哈佛出身的著名人文學家、作家、曆史學家有亨利·亞當斯、約翰·帕索斯·拉多夫·愛默生、亨利·梭羅、亨利·詹姆斯；心理學家威廉·詹姆斯；新聞記者沃爾特·李普曼和約瑟夫·艾爾索普等。著名科學家有：天文學家本傑明·皮爾斯、化學家西奧多·理查茲、地質學家納薩尼爾·謝勒等。迄今為止，已有3名哈佛畢業生是諾貝爾科學獎金獲得者。不算亨利·基辛格在內，因為他獲得的是諾貝爾和平獎金，記入了政府官員的史冊。僅美國總統裏根內閣成員，就有國防部長溫伯格、財政部長裏甘、交通部長劉易斯，是哈佛大學的畢業生。哈佛大學的偉大業績來自於教授們和學員們的一致努力。
哈佛大學現有12個學院。有教師4000多人，學生約3萬人。外國留學生有1500多人，其中90％是研究生。12個學院，有8個學院(哈佛學院、拉德克利夫學院、文理學院、法學院、教育學院、設計學院、肯尼迪政治學院、神學院)在坎布裏奇。4個學院(醫學院、牙醫學院、公共衛生學院、企業管理學院)在波士頓。哈佛學校的優美設施給學生們提供了一個良好的學習環境。