第一章 享受那一滴“蜂蜜” 3
瞎子點燈
當頭棒喝：
好的產品命名是迅速贏得市場的利劍。
禪的故事：
瞎子點燈是一個非常古老的寓言，但在市場經濟的今天，卻成了被賦予了嶄新內涵的管理寓意。
從前有一個小巷子又黑又窄，路燈也沒有一個，每到晚上在裏麵走路非常不方便。
一天晚上一個僧人穿過這個巷子，想趕回山上的寺院。但巷子裏麵伸手不見五指，僧人經常和迎麵而來的行人撞在一塊，非常狼狽。
這時候一個人打著燈籠慢慢地走進這條巷子，巷子裏一下子明亮了許多。
“哈哈，那個點燈的瞎子又來給我們照路了。”幾個巷子裏的居民高興的說：“這下子不用再怕撞到牆了。”
僧人覺得這個瞎子挺有趣的，既然什麼都看不見，還提著個燈籠幹嗎？不是白白浪費油錢嘛！於是他走上前去跟瞎子聊了起來。
“施主，請恕小僧多事，你既然什麼都看不見，為什麼還要提著燈籠逛街呢？”
“為了保護我自己啊。我聽人們說一到晚上他們就像我一樣什麼都看不見了，我點盞燈，他們看見了光，就會躲開我，不會撞到我身上了。”
“阿彌陀佛，善哉善哉！施主真是慧根不淺啊。”
“沒什麼啦，隻是像你那樣被人多撞了幾次，吃了虧，長了心眼，後來偶然間想出這麼個主意，沒想到還真行，從此再也沒被撞到過啦。”
從前，大多數人們認為瞎子點燈是白費蠟的愚蠢行為，是比畫蛇添足更可笑的笑話。但在今天，人們才恍然大悟，原來瞎子是絕頂聰明的人。
禪說管理：
瞎子的聰明之處在於，他知道燈之於他本人猶如名字之於我們自己，都是屬於自己的東西但更多的是讓別人使用。我們不會因為自己喊自己名字的機會少，就隨意取個“阿貓”、“阿狗”的名字，而瞎子對燈的態度與此相同。
一個寓意深遠又琅琅上口的名字，能給名字的主人帶來很多方便，至少讓人很容易記住你。
同樣，一個產品的命名同樣很有學問，漂亮加響亮的品牌名字是經營成功的金色翅膀。領帶大王曾憲梓正是因為將“金獅”改名為“金利來”，才絕境逢生，“金”“利”雙來，相當於改變了他自己的命運。
還有“可口可樂”這個名字，一直以來被認為世上翻譯得最好的名字。這個絕佳的譯名，相當生動地昭揭出這種飲品給人帶來的清爽感、愉悅感：既“可口”又“可樂”，給人一種猝然相遇、默然相契的恰好感。
可口可樂的英文是“Coca?Cola”，本意是一種熱帶灌木，可卡因就是從其樹葉中提取出來的。要是意譯的話，就叫“古柯”，這倒胃口的名字能讓消費者認可嗎？
產品要想贏得市場，首先得有知名度，而一個好的產品命名能夠讓消費者很容易記住。要知道，在競爭如此激烈的今天，消費者能記住你的產品就很不容易了。
因為，如今中國的消費者要從290種電冰箱中選擇冰箱，從455種啤酒中選擇啤酒，從478種化妝品中選擇化妝品，從499種香煙中選擇香煙，從575種襯衫中選擇襯衫，從609種包裝水中選擇水喝……
再回頭來說那個瞎子。在今天，幾乎所有的管理者都認為瞎子點燈是市場經濟條件下最明智的行為，有的企業家甚至公開聲稱他們的企業就是市場上的瞎子，那盞方便消費者的同時也發展了自己的明燈就是，一個雅俗共賞、寓意豐富而外在簡單的產品命名。
一屁打過江
當頭棒喝：
知錯就改，善莫大焉。
禪地故事：
龍是中華民族傳說中代表吉祥威嚴的神奇動物，但它也有一個非常要命的缺點，就是它嘴巴下邊喉嚨處逆向生長的鱗片千萬動不得，誰動了就會“龍顏大怒”，惹來殺身之禍。