前言
人為什麼會窮，機構為什麼會老化？其中最關鍵一個原因：來自心態上的恐懼。不是害怕失敗，而是害怕成功，因為要成功就必須付出比別人不肯付出的代價。我們要成功，首先需要付出的就是低下您高昂的頭，來向別人學習。唯有源頭活水來，才能增加抗爭苦難的智慧和力量，獲得生命與生活的真本事、真知識。
人為悅己者容；愛美之心人皆有之--“悅”與“美”的感念除抒發或代表了人類內心的最淳樸、最美好的情愫之外，從某種意義上也代表了人類對美妝、衣裝需求的最好詮釋。作為當今世界上最美麗、最時尚的服裝行業，隨著社會、經濟、文化的不斷推進，業已發展成為具有雙重消費屬性的產業。她從來沒有像今天這樣和我們的經濟、生活息息相關，她的產業鏈從紡織生產、設計師、服裝製造、T台、品牌推廣、服裝店直至我們的衣櫥，可以說商機無處不在。作為致力於服裝產業經營來說，我們有理由重溫這些從事服裝行業的真諦：
從來沒有一個行業，如服裝行業這樣豐富多彩；
從來沒有一個行業，如服裝行業這樣層次清晰；
也從來沒有一個行業，如服裝行業這樣擁有龐大的消費群體、層出不窮的新產品、日新月異的營銷理念和數量眾多的培訓機構。
作為投身服裝店經營者來說，對整個服裝行業了解多少？對全球服裝流行趨勢了解多少？對服裝品牌和服飾文化了解多少？對服裝營銷模式和推廣演變了解多少？而作為新開服裝店，將如何準確地鎖定您目標消費群體、如何凸顯自己的風格定位，如何在市場競爭中獨領風騷、如何建立健全財務製度和企業文化……故而，我們更加有必要通過該書，了解服裝店經營的基本知識和商業技巧，也有必要通過該書明白：
越是成熟發展的行業，越需要從業者低下頭來，學習並思考，直至成為本行業的專家。
基於以上原因，我們站在巨人的肩上，所以，也渴望成為巨人；
基於以上原因，我們編輯本書，希望能夠扶持從業者更快的成為巨人。
本書由五大部分組成，基礎篇重點對服裝市場現狀進行分析和介紹，對不同的開店模式進行評估，對各類型服裝品種進行解說；選址裝修篇重點闡述選址布局對服裝店經營的影響，如何進行服裝店麵外觀設計與細部規劃，如何對商品進行科學、美觀陳列等；經營篇重點分析采購與庫存的方法、商品定價的策略及不同時期所運用的不同的營銷促銷手段等；管理篇分別從人員管理、財務管理、客戶管理等方麵入手，分析服裝店經營過程中涉及的管理方麵的問題，並解答相關難題；提升篇重點講述在經營達到一定的規模之後，為了積極營造更加完善的店麵形象和經營理念，我們應該考慮的一些問題，並在此基礎上，初步窺視品牌的思路和方法。