流水不腐——吉尼斯的經營秘訣
102歲的澳大利亞婦女芒羅成為世界年齡最大的新娘；印度人吉拉爾健美指甲足有45厘米長；一位牙買加國人創連續24小時單腳跳紀錄；中國12歲姑娘伏明霞是世界上最年輕的跳水冠軍。這都是1990年10月14日在倫敦出版的《1991年吉尼斯世界紀錄大全》所收錄的最新世界紀錄。
編委們認可紀錄的原則是：
（1）必須“第一”、“唯一”、“超乎尋常”的技藝。編委們還要花大量的時間審查，分析與記錄有關的各種資料，申請者寄送的材料有彩照，從報刊上剪下來的剪報。以及兩位獨立目擊者簽名的宣誓書，等等。
（2）具有時代精神。1989年第35版《吉尼斯世界紀錄大全》最後一次把暴食暴飲列入大全，現在已不再登載暴食香腸、通心麵、牛肉之類的食品紀錄了。吉尼斯發言人麥克華特說：“這些紀錄有悖於現時代普遍關注的人類健康的精神。”不過，雜食家的紀錄仍保持著。如1950年生於法國的米切米·洛蒂托。從1966年起，他已吃掉了10輛自行車、一輛手推車、7台電視機、6支枝形吊燈、一口棺材和一架輕型飛機。
（3）可以給申請人帶來幸運財富。紀錄一旦被列入大全，不僅可以給申請人帶來國際聲譽，而且還可為他帶來社會地位的晉升和財富。喬頡拉德是位世界最有才華的汽車推銷商（一個月推銷了174輛轎車），在被列入吉尼斯大全後，他辭去了代理商職務，出版了3本有關銷售術的書。
吉尼斯出版公司每年的營業額高達1260萬美元，但其辦公樓卻是普通的二層紅磚樓，那裏有40名雇員，但隻有4人負責審批申請者寄來的材料。該書已譯成35種文字，成為全球最暢銷書。此書截止1990年底已在全世界銷售了6500萬冊，堆積的高度相當於168座珠穆朗瑪峰，創下了出版發行史上最高紀錄，也是一項吉尼斯世界紀錄。
吉尼斯的暢銷秘訣是由於人類具有爭強好勝的天性，許多人都拚命去刷新前人的紀錄，以求名列大全。因此也使大全的工作人員更加忙碌，因為鑒定之事刻不容緩，隨時都有刷新紀錄的可能。而且，向大全挑戰的人，有逐年增加趨勢，這正是水道流水不腐謀略的集中體現，是人類求新、求變欲望的表現，也是此年鑒創刊以來一直舉世風行，長期暢銷不衰的秘訣所在。
【關鍵詞】流水不腐，審時度勢，見端知未，善於發展
水名句欣賞
南湖秋水夜無煙，耐可乘流直上天
唐·李白
楚水清若空，遙將碧海通
唐·李白
湖清霜鏡曉，濤白雪山來
唐·李白
江帶峨眉雪，川橫三峽流
唐·李白
初驚銀河落，半灑雲天裏
唐·李白
水萬物之本源也
春秋齊國·管仲
源清則流清，源濁則流濁
戰國趙國·荀子
水心如鏡麵，千裏無纖毫
唐·白居易
春來遍是桃花水，不辨仙源何處尋
唐·白居易
流水如有意，暮禽相與還
唐·王維
天壤之間，水居其多
宋·蘇軾
北望燕雲不盡頭，大江東去水悠悠
宋·汪元量
水真綠淨不可睡，魚若空行無所依
宋·樓鑰
青山不老，綠水長存明·羅貫中
飛流直下三千尺，疑是銀河落九天
唐·李白
清泉自愛江湖去，流出紅牆便不還
清·查慎行
君不見黃河之水天上來，奔流到海不複還
唐·李白