第11章 電視湘軍引領文娛潮流(1 / 3)

在戰火紛飛的年代,湘軍是華夏大地的一麵旗幟,在和平建設的年代,“湘軍”已經成為先進行業的一種代指,近年來,以“電視湘軍”為代表的湖南電視產業已經掀起了一輪風暴,引領了中國的文娛潮流,讓世人見識了會打仗的湖南人也是懂得經營的高手,湖南正在通過電視產業來重現昨日的榮光。

1.火爆的超級女聲,火爆的湖南衛視

2005年的湖南衛視和超級女聲,注定要載入中國電視發展的史冊,這是一場前所未有的全民狂歡,在這場曠日持久的狂歡中,音樂家聽出了“海豚音”,商人看到了利潤和金錢,社會學家看出了“中性化”,政治家看到了民主,而數以億計的電視觀眾則從中得到了快樂。在這前所未有的娛樂大潮中,西方哲人的話能夠很好的概括:你可以喜歡它,你也可以討厭它,但你卻不能忽視它的存在。

超級女聲到底有多火,我們可以用一組數字來描述一下:超過15萬的總報名人數,萬人彙成的幾百米報名長龍,頻頻打破紀錄的收視率,決賽時超過300萬的票選和全國高達4億的電視觀眾;單場手機短信收入超過1500萬元,加上節目冠名和其他廣告收入超億元;讚助產品蒙牛酸酸乳實現銷售收入近20億元。湖南衛視的廣告收入如不斷上竄的火箭,竟然打破了央視的紀錄。據此前傳出的超女節目廣告報價,全國總決賽的5秒插播價4.8萬元,10秒7.95萬元,15秒11.2萬元這個報價甚至超過央視一套3月最貴的電視劇貼片廣告15秒11萬元的報價。

在2005年超級女聲決賽前夕,長沙一些地方被狂熱的粉絲擠得水泄不通,拉起橫幅就像在鬧革命,這是長沙的一位出租車司機的感言。

紅遍中國的超級女聲的創意是在不經意間發生的。2002年,時任湖南電視台娛樂頻道節目監製的夏青在一個偶然的機會看到報紙上有一篇關於“流行偶像”節目的報道。2003年,夏青策劃了有一定“美國偶像”風格的“超級男聲”,在湖南省內引起了較大的反響。2004年2月,湖南娛樂頻道在“超級男聲”的基礎上推出了兄妹節目“超級女聲”。當時,作為湖南娛樂頻道和湖南衛視共同上級的湖南電視台做出決定,將“超級女聲”移到湖南衛視播出,推向全國觀眾。

於是一個具有一定的“偶像”模仿痕跡、觀眾參與度高的“超級女聲”活動在全國展開。從節目形式來看,“超級女聲”和“美國偶像”有很多相似的地方,都是平民選秀比賽;由三到四個專業評審給出評語,觀眾用短消息或電話投票等等。但是湖南電視人也給比賽作出了適當的改動,如“超級女聲”隻限女性,沒有年齡限製,增加大眾評審環節等。

首屆“超級女聲”即在全國四大賽區的報名人數就多到6萬多人,節目一經播出就受到廣泛的關注。

在2004年取得成功之後,湖南衛視在05年繼續了“超級女聲”的主辦,並於2005年2月24日與國內乳業巨頭——蒙牛乳業集團合作,雙方共同打造“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”年度賽事活動,繼續將“超級女聲”進行到底。有了蒙牛大量的資金注入和精心的賽事策劃,超級女聲在05年取得了巨大的成功。據國內權威的收視率調查機構——央視—索福瑞媒介調查公司的數據顯示,該活動在湖南衛視播出時,同時段收視率僅次於中央電視台一套,排名全國第二名。而讚助商蒙牛的銷售額也實現了火箭般的騰飛,實現了銷售額從5億到20億的超級跨越。

05年的超級女聲在取得巨大成功之後,06年的超級女聲繼續開演,依然占據各大網站、報紙的娛樂熱點首位,百度搜索結果顯示,與超女相關的網頁達到了1500萬個之巨,而中國最知名的企業聯想公司也隻有2000萬個,聯想公司花費了將近20年時間、幾十億投入才達到了這個數字,而超女隻花費了三年不到的時間、幾千萬的投入就達到了這個數字,超女的影響力便可見一斑了。

2.超女給我們帶來了什麼?

2005年是屬於超級女聲的一年,因為從來沒有哪一項大眾娛樂活動,受到過如此大規模和高規格的廣泛關注。有人說“超女”是“庶民的勝利”,但也有人斥之為低俗甚至“惡俗”;有人說“超女”是一場“娛樂革命”,但也有人說那隻不過是一出鬧劇;有人說“超女”是一次“民主操練”,但也有人說這純粹是對某種宏大敘事情結的虛假滿足等。不管怎樣,超女已經成為一種過去,成為一種記憶,成為了一種文化現象。是湖南台成就了超級女聲,是超級女聲成就了這場全民娛樂活動,甚至很多年後,我們還能將這場顛覆性的事件記起。

超級女聲顛覆了一種從眾心理,如果說“超級女聲”意味著中國正全麵步入一個個人主義時代,這顯然是不夠慎重的說法。但是毫無疑問,這一現象揭示了從無厘頭精神的自嘲到個人主義的明顯傾向;而且就“超女”現象看,至少目前意味著個人主義對從眾心理的勝利顛覆。“超女”們功成名就,同時,她們正享受著個人主義的張揚而帶來的實際利益,這是活生生的現實。