任何企業如果沒有一套完整的營銷文案（製度文本）作為前提和參考依據，那麼營銷活動就很難順利進行，甚至還會給企業造成巨大的經濟損失。這也是營銷文案寫作相當重要的所在。
就目前圖書市場上來看，企業營銷文案寫作的圖書雖不少見，但內容和結構都比較陳舊，適用性不強。為此，我們特組織有關專家精心編撰了這部新穎的實用性圖書。
本書分15章，共100多種文體，詳細闡述了市場調查文案、市場營銷計劃文案、新產品開發與推廣文案、價格文案、營銷渠道管理文案、促銷與推廣文案、推銷文案、廣告策劃文案、公關文案、營銷人員管理文案、客戶管理文案、零售店營銷文案、國際營銷文案、談判文案、合同文案等內容。這些文案集中體現了企業營銷觀點、經營理念和策略方法。
本書最顯著的特色在於：語言通俗易懂、內容豐富全麵、結構新穎明朗、版式生動別致。創造性地采用了“概述 格式與寫作要點 典型範例 實踐練習”的體例形式，並增設了專家提示、避免誤區等版塊欄目，從而使讀者感到要點清晰可見、一目了然，因而具有很強的適用性。
一部書寫作往往凝聚了許多人的辛勤勞動，本書同樣吸收了眾多作者的研究成果，尤其是該書實例部分引用和參考了近30種圖書，我們在“參考書目”中一一注明，特此表示感謝。如果您對相關資料有任何疑問，請與我們聯係。
本書的編寫人員有周樹清、蔡踐、張德斌、李菼、李少偉、雷波、吳運亭、卞宗昌、馮章。
王必成 鬱廣健
2005年9月於北京