本卷所選文章均取自於1998-2008年期間的《現代傳播》的主打欄目——“傳媒觀察”發表的文章。
上世紀末，《現代傳播》逐步從具有文化特色的學報向思想性、學術性和時代性為標誌的傳媒學術類刊物轉型，為此，特意開辟了“跨世紀傳播文化研究”欄目。世紀之交，該欄目先後發表了後來可以納入“傳媒觀察”欄目之中的若幹篇重頭文章，這可以視作“傳媒觀察”的萌芽階段。2002年，根據現實形勢發展的需要，自當年第1期起，《現代傳播》增設專門發表對傳媒業界進行全景、深度觀察的理論性文章的欄目，定名為“傳媒觀察”，並由時任副主編的胡智鋒教授親自負責此欄目的編輯工作。從目前來看，2002-2003年可以視作“傳媒觀察”的成長期，在這期間，編輯部根據來稿情況，決定當期是否刊出這個欄目，因此這個欄目在此期間並不是每期都保留；2004年至今可以視作是“傳媒觀察”的發展期：2004年初，為增強“傳媒觀察”的權威性和學理高度，時任本刊主編胡智鋒教授決定推出係列化的“年度訪談”，並聯手時任鳳凰衛視副台長的劉春先生推出《會診中國電視——關於中國電視現狀及問題的對話》，此對話以“鮮明的問題意識，建設性的批判”獲得了學界與業界的廣泛好評。從這一年起，“傳媒觀察”正式成為《現代傳播》的主打欄目，力爭每期都為讀者推出一到兩篇，個別情況下刊出三到四篇的重頭深度觀察類理論性文章。
經過近十年運作，目前“傳媒觀察”的欄目定位越加清晰，那就是發表和刊載針對當下傳媒業界，具有全局性、建設性、時代性的深度觀察和主流觀點，由此編輯部對這一欄目的要求就是“優中選優、寧缺毋濫”。在此要求指引下，刊物先後發表了孫玉勝《電視盈利模式的錯位——頻道專業化與付費電視》、劉春《中國電視的“盛世危言”》等引發業界高度關注的深度觀察類文章。作為放在刊物前列、並每期列首位的主打欄目，每期“傳媒觀察”都會組到最優秀的稿件以饗讀者，但是不無遺憾的是，刊物的郵箱雖然天天都會收到大量的稿件，有些稿件甚至還比較符合此欄目的定位，但由於存在“局部而無視全局”、“批判而欠缺建設”、“新鮮但缺乏深度”、“個人而不入主流”的問題而隻能忍痛割愛，所以，即使在2004年以後的刊物中，“傳媒觀察”欄目也會偶爾缺席，這有時實在也是無奈之舉。
本冊入選的23篇文章或者引發當時業界、學界的高度關注，或者被《新華文摘》、《中國社會科學》、《人大複印資料》等刊物轉載，或者成為各級廣電機構的學習材料，不一而足。所以，本冊在選編過程中較少考慮到年度的均衡，可能有的年度僅入選一篇，有的年度則入選多篇，這都是更多注重文章自身的影響力而較少考慮其他因素的結果。同時，入選文章作者也是有一定考慮，一方麵盡量使作者具有代表性並反映近年來該欄目作者隊伍的全貌，另一方麵，有些作者在近十年來在此欄目發表文章多篇，但是限於本書的篇幅和字數，編者也不得不忍痛割愛，還望相關作者和讀者包容海涵。
為此，編輯部一並向多年來支持《現代傳播》成長發展的，尤其是“傳媒觀察”欄目茁壯成長的領導、專家、學者、同仁們表示深深的感謝，因為沒有你們艱辛的智力付出和孜孜不倦的學術思考，就沒有“傳媒觀察”的過去和今天，更談不上本冊書的問世。
張國濤
2009年8月12日