4.提倡以事實為依據，反對形式主義
鄧小平同誌認為：黨的新聞宣傳工作要堅持實事求是的原則。要實事求是，關鍵就在於這個“求”字上，即如何去研究。鄧小平要求新聞宣傳工作要堅持實事求是的科學原則，要拿事實來說話，反對本本主義和形式主義，反對形形色色的弄虛作假。不結合實際，隻是空談一陣，然後束之高閣，那根本談不上是“實事求是”，而隻是政治喧嚷；死抱“本本”，搞教條主義；紮“花架子”，搞形式主義；不深入調查研究，搞官僚主義，這在新聞宣傳工作中都是要嚴肅地加以批判的，必須花大力氣予以避免。同上。須知鮮活的事實都是群眾創造的，新聞宣傳工作者不密切群眾關係，事實就難以得到。此外新聞宣傳工作者需要進行自我批評，更正自己報道中的遺漏或失實，還報道事實以本來麵目。
5.必須堅持黨性原則，反對擺脫黨的領導
鄧小平同誌強調，黨的新聞宣傳工作必須在馬克思主義指導下，在黨的統一領導下，遵循黨的各項原則。新聞宣傳工作是黨的全部工作的一個重要組成部分，是政治思想工作的一個部分，是黨的生命的一部分。堅持黨性原則、講黨性，這是共產黨作為無產階級政黨的性質所決定的。鄧小平理論的新聞宣傳思想特別強調這一點。要講黨性，反對派性，就不允許有任何人來搞特殊，而必須是不斷地增強黨性，提高黨性，提高新聞宣傳工作的戰鬥力。在新聞宣傳工作上要堅持黨性原則，一是要有正確的政治路線和思想路線，二是要講黨性，包括聯係群眾、艱苦樸素、實事求是、不搞派性。黨性原則也包括聯係群眾、艱苦樸素、實事求是等等思想內涵。
6.加強輿論監督作用，反對自由腐敗滋生
鄧小平理論的新聞宣傳思想，強調新聞宣傳工作中批評報道的輿論監督作用，重視自我批評，注重理想和紀律的教育，揭示醜惡現象，反對腐敗。同上。鄧小平同誌指出：“批評和自我批評要大大發揚，我們還很不夠。領導上，黨委和政府，要全力支持通訊員寫批評稿，現在敢說話的人太少，要鼓勵說話。對有些與事實不符的批評，必要時也要提醒和說明。”在新聞宣傳上“要繼續批判和反對封建主義在黨內外思想政治方麵的種種殘餘影響，同時，要批判和反對崇拜資本主義、主張資產階級自由化的傾向，批判和反對資產階級損人利己、唯利是圖，‘一切向錢看’的腐朽思想，批判和反對無政府主義、極端個人主義”。
7.堅持社會效益為首，反對一手硬一手軟
鄧小平同誌指出，新聞宣傳等部門，要以社會效益為最高準則，把作風和文風提到首要位置。他說，對人民負責的思想政治工作者，要始終不渝地麵向廣大群眾，在藝術上精益求精，力戒粗製濫造，要認真嚴肅地考慮自己作品的社會效果，力求把最好的精神食糧貢獻給人民。
鄧小平理論的新聞宣傳思想強調新聞宣傳工作要著力改進工作作風和文風，要采用“兩手抓”的辦法，反對“一手硬一手軟”。鄧小平指出：“要堅持兩手抓，一手抓改革開放，一手抓打擊各種犯罪活動，這兩隻手都要硬。”所以，我們在新聞宣傳工作上，既要宣傳物質文明建設的成果，也要宣傳精神文明建設的成果。這些都是“兩手抓”的思想在各個不同領域的具體表現，也是其在新聞宣傳工作的具體運用。
8.創造良好輿論環境，反對精神汙染
鄧小平理論的新聞宣傳思想，站在時代的前沿，強調營建良好的國際和國內的輿論環境。新聞宣傳工作的成敗，從一定意義上說“關鍵在人”。鄧小平同誌對新聞宣傳工作者的要求無論從政治條件上，還是從思想方法上，無論是在理論修養上，還是在專業培養上，都是嚴格的。與此同時，鄧小平同誌也強調了抵製精神汙染的重要性。他說：“精神汙染的實質是散布形形色色的資產階級和其他剝削階級腐朽沒落的思想，散布對於社會主義、共產主義事業和對於共產黨領導的不信任情緒。”新聞宣傳工作者“作為人類靈魂工程師，應當高舉馬克思主義的、社會主義的旗幟，用自己的文章、作品、教學、表演、教育來引導人民正確地對待曆史，認識現實，堅信社會主義和黨的領導，鼓舞人民奮發努力，積極向上，真正做到有理想、有道德、有文化、守紀律，為偉大壯麗的社會主義現代化建設事業而英勇奮鬥”。