星光影視園發展戰略及意義分析
劉聰聰、黃河
2009年10月，國家廣電總局正式批準建立“中國北京星光電視節目製作基地”，即星光影視園。這個由星光集團在2005年籌資興建的項目，經過短短四年的時間，目前已基本形成了節目製作、衛星傳輸、媒體聚集三大公共服務平台，並為電視節目製作機構提供專業的演播場地、設備、技術人員、衛星傳輸和產業鏈綜合配套等一站式服務，成為國內最大的綜合電視節目製作中心。
一、星光影視園概況
1.依托產業鏈理論，建設創意園區
目前，國內市場上尚未形成完善和專業的產業價值鏈，這就造成了目前電視產業中普遍存在的一些問題，如節目發行、交易困難；電視資源浪費嚴重，在質量與成本之間的取舍過程中，很多拍攝質量差、主題低俗的電視產品浪費了大量的電視頻道資源及相關的服務成本；廣告和節目收視監測並不完善等一係列問題。
正是在這種條件下，基於對國內外傳媒服務市場的調研，星光集團決定投資興建一個可為傳媒業提供專業化服務平台，並將目標定位於打造一條龍服務的傳媒產業鏈，星光影視園由此而生。
星光影視園的創意基礎在於廣電行業發展的產業鏈理論。隨著廣電製播分離政策的出台，傳媒市場化趨勢不斷加劇，獨立的電視產業價值鏈正在形成並不斷完善。電視產業價值鏈應是由電視媒介市場上存在的各種不同的運作環節組成，一個完整的電視產業價值鏈應包括電視頻道、節目製作公司、發行公司、廣告公司（客戶代理公司、媒體買賣公司、媒體銷售公司）、監測機構、市場調研公司和其他配套服務商等在內的電視傳媒企業。在電視傳媒企業經營方麵，分化會造成更專業的服務公司出現在電視產業鏈的環節中，如獨立的創意公司、廣告製作公司、動漫製作公司、調研單位、媒體策劃和媒體買賣公司等。這種專業分化的產業鏈理論也體現在星光影視園的園區布局和服務體係建設上。
2.建設專業化傳媒服務體係
星光影視園目前的建設規劃包括兩個部分：即星光影視園一區160畝建設項目和星光影視園二區傳媒使館區508畝建設項目。
星光影視園一區已建成公共節目製作區麵積約4萬平方米，配套有大型演播室、高標清機房、衛星機房、化妝間、排練間等設施，主要為大型綜藝節目提供節目製作、衛星傳輸及公共配套服務。獨立節目製作區2萬餘平方米，配套有小型演播室、虛擬演播室、導控機房、編輯機房、衛星總控中心、辦公中心等設施，可為園區常駐機構或公司提供全天候的節目製作及衛星傳輸服務。
綜合服務中心星光梅地亞酒店，是集大型會議、餐飲、住宿、娛樂等於一體的專業傳媒服務區。在建工程新媒體中心是總建築麵積近15萬平方米的時尚建築群，配套有傳媒節目製作及商務交流所需設施、設備，為電視台駐京業務、影視節目製作、交易展示、專業媒體服務如舞美設計、廣告、設備租賃、動畫、後期等業務提供全方位的服務。
建設中的星光影視園二區傳媒使館區項目，將為中外傳媒機構、大型傳媒公司駐京總部提供融節目拍攝、製作、傳輸、傳媒展示、會議辦公、住宿休閑等功能於一體的綜合性傳媒區域。
二、星光影視園發展戰略分析
星光影視園從一開始就定位於“廣播級專業化一站式節目生產、衛星傳輸、媒體聚集公共服務共享平台”，其遠景發展思路也是“以專業產業服務帶動園區發展，以產業共建打造共享專業平台”。正是如此，星光影視園的籌建、規劃和各方麵的發展都緊緊圍繞傳媒服務平台來展開，從而構建起了一個基礎性傳媒服務體係。
1.準確定位，建立專業化服務平台
在采訪過程中，星光集團董事長陳瑞福始終向筆者強調：“做傳媒服務業，專業是第一位的。必須有專業的知識、專業的技術和專業的人才隊伍，才能夠做好。國內也有很多競爭者，但由於缺乏專業的人才、服務，都沒有做起來。”
在節目製作專業化服務方麵，星光影視園無疑具有明顯優勢：園區目前擁有數量眾多且規格不同的演播室，可同時為多家電視台或傳媒公司提供節目錄製服務；完善的演播室配套服務設施也使節目的製作成本大幅降低；園區硬件平台采用了國際先進水平的燈光、攝錄等視音頻技術設備，並擁有絕大多數自主知識產權的硬件資源平台。