一般來說，人們會將商業廣告和公益廣告截然分開，認為前者是為贏利服務的，而後者則是沒有商業效果的。但實際上，這兩者之間的關係絕非如此涇渭分明。商業廣告與公益廣告是相互聯係的。商業廣告不僅僅隻限於傳達產品信息、功能等原始特性，它同時也是社會主義精神文明的組成部分。許多商業廣告在傳播經濟信息的同時也傳播文化信息和道德觀念，如“修建長城是保衛國家，牙齒像城牆一樣堅固”的牙膏廣告在宣傳牙膏的同時，也將健康向上的生活方式及熱愛中華民族的崇高理念融於其中。從國際廣告的流行趨勢來看，帶有積極向上的公益性內容的商業廣告越來越多，它們契合了人類追求真、善、美的普遍心理，樹立了良好的企業形象，從而能產生良好的經濟效益和社會效益。1985年，貝納通服裝公司認識到環境保護、反對種族主義、和平、平等成為全世界關注的主題後，就推出了不同膚色、不同國籍的可愛的孩子們，穿著貝納通服裝公司五顏六色的服裝，手拉著手，和睦、友愛地在一起的廣告牌，表達了和平團結的願望。這不僅提高了貝納通服裝公司在世界各地的經濟地位，而且“貝納通色彩聯合國”的美譽響遍全球。由此可見，適當加入公益要素的商業廣告更有可能獲得經濟效益和社會效益的雙贏結果。
好的商業廣告讓媒體賺到錢，而適當加入公益要素的廣告不但可以讓媒體賺到錢，更可以賺到名。好的商業廣告可以快速產生效益，公益廣告影響長遠而全麵，不僅為廣告主樹立良好的社會形象，並增加產品外的附加價值。首先，對於某些特殊行業而言，因為法律規定不得進行商業廣告宣傳活動，公益廣告是其建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。其次，大眾媒體上發布的商業廣告數量繁多，播出時易受其他同類廣告的影響，而帶有公益性質的廣告數量相對較少，可以迅速從眾多商業廣告中區別出來，便於加強公眾的記憶與識別效果。更為重要的是，公益廣告活動還能引起新聞媒介的注意，成為一時的新聞話題。
新聞媒介把公益廣告活動當做社會熱點予以報道，參與活動的廣告公司和媒體成為報道對象，公司和廣告主的名稱也會出現在新聞中。同時也會有記者對那些在活動中表現出色的廣告公司和媒體，進行采訪報道，肯定他們對公眾利益的關心和他們的廣告創意、製作水平。這樣，參與活動的廣告公司和媒體不但可以擴大知名度，而且給人們留下了良好的印象。有些廣告公司和媒體就是通過新聞宣傳而提高了知名度和美譽度。正如我國無錫敦煌廣告公司董事長殷正觀所說：“策劃創意製作發布公益廣告，是企業的大名片，無形資產會增值，人們衝著你的良好口碑和信譽而來，業務量也會增加。”
這樣，公益廣告就成了廣告行業的宣言書、自我宣傳的輿論工具，成為塑造自我形象的手段。
黨的十六屆六中全會通過的《中共中央關於構建社會主義和諧社會若幹重大問題的決定》指出：“和諧凝聚力量，和諧成就偉業。構建社會主義和諧社會是建設有中國特色的社會主義的重大戰略任務。”公益廣告活動作為媒介內容的一種，是構建和諧社會的重要手段。通過公益廣告構建更為和諧的社會氛圍是長期性的活動，無論是負責發布的大眾傳播媒介，還是負責製作的廣告公司和廣告主，都應當充分認識到公益廣告可能帶來的各種效益，進一步做好這方麵的工作。
淺析當代戶外廣告設計創新
蓋暢
在競爭激烈的市場經濟中，為了使自己的廣告信息從洶湧澎湃的海量信息中脫穎而出、更加有效地被受眾識記，廣告設計的形式必須不斷地自我革命，向著多元化轉變，才可能在競爭中占得先機。
從理論上來說，戶外廣告媒體具有到達率高、視覺衝擊力強、發布時段長、千人成本低、城市覆蓋率高的特點。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。但在實際操作中，如何才能充分發揮戶外廣告在理論上具備的種種優勢？本文試圖對戶外廣告的創作原則、戶外廣告內容的創新設計、戶外廣告營銷的創新設計等問題進行探討，為戶外廣告設計創意提供一定的借鑒和指導。
一、戶外廣告內容的創作原則
受發布空間和地點的限製，戶外廣告傳達的信息量有限，很難引起受眾的主動關心，以至於我們看到的大多數戶外廣告，形式千篇一律，內容枯燥單一。同上。如何才能做好戶外廣告，吸引受眾的注意力？我認為應該從如下方麵入手：