而在整體市場中，女式內衣占到了60%的比重，成為整個內衣行業的重中之重。與女性內衣不同的是，我國的男士內衣品牌是伴隨著國際品牌成長的，隻是國外品牌是從塔尖做起，而我國男性內衣的品牌則是從塔基做起。業內人士認為，未來幾年將是中國男士內衣品牌發展的大好時機，因此，商家應該抓住這個商機，搶先在男士內衣領域占據一定市場份額，確立自身的市場地位。
經營全攻略
1.小店特色
性感時尚型
當今世界，追求性感時尚已經不再是女人的專利。在這個多元化，個性化發展的年代，時尚與流行已經成為每個年輕人的共同追求。因此，在內衣的選擇上，小店應該讓男性朋友擁有充分的空間和餘地。男性內衣店應該進購多款不同的內衣，以滿足顧客的這種需求，進貨可以參考一些時尚雜誌中所展示的男士內衣，店主切不可被自己的保守思想所束縛和羈絆。
成熟穩重型
在當今的內衣市場上，經營女士內衣幾乎沒有市場空間可以擠占，而專營男士內衣的店麵少之又少，在如鳳毛麟角似的男士內衣店中，大多數店麵主營年輕男士的內衣，對於中老年市場有所忽略。我們很少看到中老年人進內衣店去買內衣，那是因為在內衣店中所陳列的款式、顏色、花樣不符合中老年人的審美要求。而且在內衣大小型號上也超出了中老年人的所需。因此，店主可以兼顧中老年市場，為他們選一些比較保守的款型，並多加注重麵料與材質，以滿足這些潛在客戶。
夫唱婦隨型
世間萬物都是靈活多變的，開家男士內衣店，如果隻有男士內衣就會十分單調不和諧，而且大多數時候，由於男士的性格特點，買內衣的事情常常會交給自己的另一半代勞或陪同，因此有時候決定權會在女性的手中。女性的購買欲一觸即發，當為自己的另一半購置了幾件內衣後，也會想為自己添置內衣，如果店裏沒有那麼幾件女性內衣，這種商機就會從你的店裏流向他人的店。
2.市場潛力
如今，男人的錢其實也一樣好賺，國外不少廠商瞄準大陸市場的這一盲區，大力搶占市場，他們通過調查，認為現代男性承受的壓力更大，再加上男性購物心理的原因，他們進商場時目標明確，不願意浪費大量的時間尋找想要購買的物品。因此，為男性開辟集中便捷的專門場所已為不少商場所采納，因此，開個男性內衣店是個不錯的選擇，並具有廣闊的市場空間。
3.目標客戶
廣大男性朋友是小店的主打客戶，無論是年輕時尚的帥哥，還是成熟穩重的中老年人，都會在男性內衣店裏找到符合自己的內衣。
4.經營策略
注重品牌和質量
經營男性內衣店，內衣品牌的選擇非常關鍵，目前受國內男士歡迎的男士內衣主要有兩類：一類是日常型的，其特點是舒適、素雅、含蓄，以純棉麵料為主；另一類是造型誇張的情趣內衣。英國的forbidden和台灣的look see等品牌，麵比較廣，包括家居、運動、前衛等係列，國內的宜而爽、三槍、健將等大眾品牌也比較受歡迎。
專業性顯特色
專業是男士內衣店製勝之道。男士內衣已走出“四角寬鬆”的內褲和質地粗糙的汗衫的傳統模式，演變為款式新穎美觀的棉質貼身褲、棉質T恤、精紡棉質背心等。目前備受男士歡迎的是寬寬大大的平角褲，銷路很好。男士裝飾性內衣的麵料仍以傳統的棉質、絲質為主，但在色彩上，選擇更為多樣。總的來說，男士內衣特別注意男人的形體曲線，在不同的部位進行了不同的處理，腰部鬆緊帶不留痕跡，也不易變形。
優惠促銷活動
男性內衣店的主要消費者是時尚前衛的年輕男士，但中年人也不少。麵對廣大的消費主體，要想使內衣店的生意紅火，就要實施一些銷售策略，一旦顧客看好一款適合自己的內衣，常常會不止要一件，而是兩三件的購買，店主為使顧客購買三件以上的內衣，可以在第四件上大打折扣。另外店員最好以男性為主，男性顧客會感覺和他們交流更為方便一些。
開發輔助商品
如果人們肯花大價錢去購買一件內衣，那麼就說明他們非常注重內衣的質量與品質，講求健康與舒適。由於內衣是貼身衣物，需要勤換洗，對於內衣的洗護，有的人認為跟普通的衣物護理沒有區別，其實不然。此時，店主可以向顧客宣傳內衣護理的知識，並在店中銷售一些內衣護理的用品（如消毒液、洗衣液），來拓展增加小店銷售額。