創新是企業生存和成長的生命，無論企業多麼壯大，要想生存和發展，必須無止境地創新。沒有創新，企業就沒有出路。在市場競爭激烈、產品生命周期短、技術突飛猛進的今天，不創新，就會滅亡。創新是企業生存的根本，是發展的動力，是成功的保障。
目前，自主創新能力已成為國家的核心競爭力，同時也是企業生存和發展的關鍵，是企業實現跨越式發展的第一步。縱觀《財富》五百強企業，隻有不斷創新，才能在競爭中保持主動，立於不敗之地。不怕否定自我、更新自我，而能夠不斷創新，以一種不甘落後的精神將企業推向高峰。
《易經》有雲：“窮則變，變則通，通則久。”所以企業在麵對瞬息萬變的競爭環境時，尤其需要創新，從“變”中搜尋規律，追求長久的發展。在上世紀二三十年代，福特汽車因為結實耐用、價格低廉的T型車而獨領風騷十餘年，但隨著時代變遷，消費者的消費需求發生了重大的變化，人們更多的追求款式和節能效果。而福特汽車公司的產品，不僅顏色單調、而且耗油量大、廢氣排放量大，完全不符合當時的客戶需求。此時，通用汽車公司和其他幾家公司則緊扣市場脈搏，生產節能降耗、小型輕便的汽車，在上世紀70年代的石油危機中，後來居上，使福特汽車公司一度瀕臨破產。福特意識到自己的判斷失誤，轉而生產豪華型節能轎車。但是先機已經失去，直到今天，福特汽車再也沒有昔日的輝煌。所以，福特公司前總裁亨利·福特深有體會地說：“不創新，就滅亡。”
一頭驢子背鹽過河，在河邊滑了一跤，跌在水裏，背上的鹽融化了。驢子站起來。感到身上輕鬆了許多。驢子非常高興，獲得了經驗。後來有一回，它背了棉花，以為再跌倒，可以同上一次一樣。於是走到河邊的時候，便故意跌倒在水裏。可是棉花吸收了水，驢子非但不能站起來，而且一直往下沉，直到淹死。
現實生活中不也經常如此嗎？像驢子一樣的蠢人總是屢見不鮮！從古到今，因抱著不合時宜的經驗不放而失敗者不乏其例。成功的經驗固然有其總結之處，然而一味地固守也足以敗事。汲取前人總結的精華並沒有錯，錯在我們並沒有時時刻刻因地製宜地進行變革和創新。如果我們能夠將前人的經驗加以改造和完善，並在此基礎上創新，形成自己的觀點和創意，那一定能夠捕捉新的機遇，為自己創造一片天空。
一個好的開始是成功的一半，無論何時開始都不會太遲，重要的是你能夠及時捕捉對自己有利的機遇，大膽創新，那麼成功就會屬於你。
敢於不走尋常路，才能夠有所創新。隻有不因循守舊，才能發現新的生機。時代在變革，我們遇到的問題也總在變化，如果我們還守著舊的方法不肯鬆手，如果我們還照搬舊的教條不肯創新，那麼怎麼能解決新的問題呢？在許多事情上，我們失敗的原因常常隻有兩種，一種是因為經驗不足，而另一種則是因為經驗過多，最後異化成“經驗主義”，那還何談成功呢？經驗不會總是正確的，憑經驗辦事有時也會出錯。我們隻有學會了改變並且善於創新，才會離成功越來越近。
故事佐證
有一個12歲的小男孩，進行了人生的第一次生意冒險。原來，他酷愛集郵，可是從拍賣會上賣郵票要交納一定的費用，他覺得不合算。於是他說服一個同樣喜歡集郵的鄰居把郵票委托給自己，然後在專業刊物上刊登賣郵票的廣告。出乎意料地，他賺到了2000美元，他第一次嚐到了拋棄中間人、“直接接觸”的好處。