第15章 經濟世界中的摩擦力(2 / 2)

3. 不確定性與複雜性:由於環境因素中充滿不可預期性和各種變化,交易雙方均將未來的不確定性及複雜性納入契約中,使得交易過程增加了不少訂定契約時的議價成本,並使交易困難度上升。

4. 少數交易:某些交易過程過於專屬性,或因為異質性信息與資源無法流通,使得交易對象減少並造成市場被少數人把持,使得市場運作失靈。

5. 信息不對稱:因為環境的不確定性和自利行為產生的機會主義,交易雙方往往握有不同程度的信息,使得市場的先占者擁有較多的有利信息而獲益,並形成少數交易。

6. 氣氛:指交易雙方若互不信任,且又處於對立立場,無法營造一個令人滿意的交易關係,將使得交易過程過於重視形式,徒增不必要的交易困難及成本。

怎樣衡量交易成本是高還是低呢?科斯認為,交易成本是獲得準確市場信息所需要付出的成本以及談判和經常性契約的成本。阿羅認為交易成本是經濟製度運行的費用。但是迄今為止,對交易成本的測量還沒有精確到某一個具體的數字。

故事佐證

現實中有很多現象可以用交易成本來解釋。每逢節假日,各大商場都搞打折、降價促銷等,主要是因為這樣就可以吸引更多的顧客,從而賣出更多的商品。多件商品同時交易帶來的成本低於單獨交易,降價促銷和打折就可以通過增加銷售商品數量來彌補價格的差異。不管在國內還是國外,很多雜誌都要提前訂購,並且訂購期限越長,訂閱的價格就會越低。顯然一次簽訂更長的訂閱合同能夠為雜誌社降低交易成本,那麼他們也會給予客戶優惠的價格。

隨著物質生活的日益豐富,人們的購物方式也在不斷的改變。目前,大型的超市已經取代了傳統的百貨大樓,成為人們購物的主要方式,最根本的原因就是降低交易成本。隨著網絡的不斷發展,人們通過網上購物使交易成本又一次大大降低了,從而也能夠以更加優惠的價格來購得心儀的商品。

目前的零售業也空前的發達,主要的原因同樣是交易成本的降低。交易成本的降低使得商品流轉速度加快,進一步提高了資本回報率。有數據指出:通常百貨商店的毛利率是40%,存貨每年周轉3次,因此它的資本回報率就是120%,而折扣店的毛利率是23%,其存貨每年周轉5次,因此能夠以低價取代百貨商店。

不僅僅是在零售業,在其他行業,也有關於交易成本的例子。昂貴的飯店的飯菜因人而異,不同人可以根據自己的不同需求而選擇不同的食物;快餐店的選擇就相對較少,這樣也是為了節約成本;而自助餐廳提供的幾乎一樣的食物,同時免去了點單、服務等很多環節,就大大降低了交易成本。戴爾電腦之所以成功,一個重要的原因就是因為它對交易成本的降低。

汽車是由發動機、電路係統、輪胎等等多個模塊組成的,很多人自己就可以組裝電腦,但從未聽說過自己組裝汽車的。為什麼會是這樣呢?這是因為,設計、生產、檢驗及調試汽車是個複雜的過程,要求高度的協調,發動機、傳動裝置、車身、刹車等等必須相配。甚至連生產汽車的企業都會將內部生產元件和外部購買元件進行嚴格的區分。究竟是內部生產還是外購呢?經濟學家們認為交易成本的高低是汽車企業決定零件獲取方式的關鍵,他們認為:元件越複雜,內部采購的可能性就越大。研究人員獲得了通用汽車公司和福特公司在1976年使用的133種汽車零部件清單,清單記錄了每個零件是由內部生產的還是外包生產的,結果再次證明了經濟學家的推測是正確的,那些複雜的元件,企業會選擇自己生產,而一些相對獨立的元件則傾向於購買。