■商業篇
◆如何評判商業起名的好壞
好的商業命名，首先必須具備容易讀容易認的特征。企業用名容易讀容易認，不僅能在公眾心目中留下深刻的印象，而且還有利於讓人傳誦，從而能為公司店鋪創造出更大、更好的名聲。要使名字容易讀容易認，必須符合以下5個條件：
（1）簡潔的筆畫。筆畫太多的公司店鋪名，從遠處看很難分辨，這樣就會失去一部分潛在顧客，特別是從外地來的或是過路的顧客、開車的顧客。隻有走近時才能看到店名，估計很少有人會一心要進這種店的，而是轉去別處，尤其是在同類店鋪密集、競爭者眾多的市場上，例如，在餐飲業中筆畫太多的店就更難引起人們注意了。
(2)清楚的字義。在給公司店鋪命名時，如果用了容易混淆的字，就會給顧客造成識別上的困難，會引起顧客的疑惑或誤解。一‘般來說有諧音或可聯想到其他字的字，都容易引起混淆，因而應避免使用。否則，不僅顧客容易讀錯念錯，而且還可能因為把握不準字的讀法，而不願意在其他人麵前傳播。
(3)讀著順口。要想使公司店鋪的名在顧客那裏好讀好認，除了筆畫簡潔字義清楚外，還必須選用那些發音容易的字。對於一些發音困難或連在一起念起來不順口的詞應竭力避免。
(4)沒有難懂的詞。要盡量選用常用的字詞，不要單純地為追求獨具一格而選用那些很多人都不認識的生僻的字、難懂的詞。否則會增加顧客的困惑，甚至會使顧客因念不出公司店鋪名反倒避而遠之。應該記住，你的公司店鋪名是為了吸引顧客、擴大銷售額而起的，而絕不是為考顧客的文字水平而起的，所以難字難詞要少用，不宜用。
(5)沒有繁體字。有的商家在給自己公司店鋪命名時，往往喜歡用繁體字為標記。實際上，這樣做並不利於商家吸引更多的顧客，而且時間越長，這種做法的弊端就越明顯。
◆如何起一個好聽好記的店鋪名
好的公司店鋪名能使顧客看過後或聽過後印象深刻不會忘記，這樣就能提高他們重複購買的幾率，同時，他們也會介紹更多的顧客。
聽和記都比較方便的公司店鋪名字首先要字數相當。公司店鋪的名稱、字數一定不要太多。一般來說，公司店鋪名字數如果在2-5個字範圍內取名，可以說是最佳字數。這是有一定科學根據的：
曾有人用速記器作過一項試驗，以12％0或2％0秒的瞬間讓受聽者聽廣告， 測試他們能記住多少字。結果表明，一般人的記憶以5個字為限。所以，公司店鋪的名字不要超過5個字，以免讓人印象不深。
其次，要講究排列效果。公司店鋪名起好後都要排列到招牌上。招牌上名字的排列分直排和橫排兩種。直排要注意一些字連在一起是否會讓人誤解。例如，“一”與“大”直排容易被誤認為“天”，“口”與“天”直排容易被誤認為“吳”等等。橫排時，也要避免采用自左向右念或自右向左念讓人分不清的名字，以免混淆不清。
◆你知道商業起名的三大忌諱嗎
在給公司、店鋪、商品命名時，不僅要考慮到語音、語義、字體等的合理搭配，還要考慮工能、效果、作用等等，總之，無論以什麼命名，千萬記住不要犯忌。
1．忌字義不吉利
含義不吉利是商業命名的大忌。因為它不但讓名字的主人產生不好的聯想，更重要的是它會影響到別人對主體的接受，不論主體是一個人、一個企業，還是一件商品。
對於一個商品來說，一個不吉利的名字則意味著它將失去大量的生意。比如香港曾爆發過一場法國白蘭地和英國威士忌的銷售大戰。結果“白蘭地”’售出350萬瓶，“威士忌”隻售出17.5萬瓶，相當於“白蘭地”的1／20。
論質量和知名度，“威士忌”都不比“白蘭地”差，那麼為何“威士忌”一敗塗地呢?經調查分析，問題出在“威士忌”這個中文名上。“威士忌”連威士都忌怕，誰還願買?再看看“白蘭地”，是一個充滿詩情畫意、令人喜愛的名字。
2.忌不倫不類
如果一個好的商品名用的地方不合適，就會讓人產生不倫不類的感覺。例如“美人蕉”這個商品名，如果作為花露水的商標形象則十分典雅，但“美人蕉”作為殺蟲劑的品牌就會顯得不夠恰當。
3.忌濫用多多音字
商品命名時，如果使用多音字，就會給消費者的呼叫帶來很大的不便。因為以多音字取名，名字有兩個或更多的發音時會讓人感到無所適從，而且名字本身的寓意也會顯得不夠明確。
◆店鋪怎樣才能起個好名字
店名是一種文化，也是一座城市的文明標誌之一。街市上琳琅滿目的各類商店的名字， 既是商店的門麵，又星羅棋布地組合在一起構成了城市的門麵。
1．起個風趣典雅的店名
幽默趣味式的命名可以刺激顧客疲軟的購買欲。現代人的壓力那麼抽；的確應該在生活中多來點幽默來調和緊張的情緒!在命名中我們應該學會用風趣、幽默角色切入市場。像有一家泡沫紅茶店的店名是“搞不清楚”。這四個字別有一番趣味，指的是芸芸眾生皆迷迷糊糊過日子，還是指泡沫紅茶晃起來的朦朧感，所以無從看起，說真的，連店主也“搞不清楚”呢!
2．起個實事求是的店名
提到世上的店鋪命名，真是五花八門。但顧客衡量一個店鋪最直接、直觀的感受就是店名的好壞，這是給顧客最好的見麵禮，所以我們要用好名來迎接顧客!
商店命名方法能反映經營者的經營特色，或反映所售貨晶的優良品質，使消費者易於識別，能在林立的招牌中一發而中，並使顧客產生購買欲望。
如“同仁堂”，“堂”作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌，人們隻要一看“同仁堂”招牌或其他什麼“堂”招牌，就知道是賣中藥的。又如“習德林”店名，就帶有一種“禪”的味道，反映經營者擅長烹調素菜。同樣，朝果店鋪命名不實事求是，其結果可想而知。
3．起個洋為中用的店名
由於很多人都相信“遠來的和尚會念經”，因此，很多商店、公司的命名也都趨向洋化。其中像：麥當勞、肯德基、溫娣、哈帝、新光三越等，理所當然由國外品牌直譯或意譯。而洋品牌當中卻也有不少“假洋鬼子”，也有不少企圖以洋名來提升自己地位，其中以服飾業、食品業、鞋業、及家電業等占最多。