百貨零售店聯合同行業的商店或位於上遊的生產企業，利用雙方各自的優勢和特長，共同策劃，開展商品促銷活動。通過共同的協作和努力，贏得顧客的信賴和支持，更好的銷售商品。
聯合促銷活動主要適用於以下情況：
1.新產品上市時
聯合促銷非常適合在剛上市的新產品時使用，因為新產品剛上市時，還沒有被廣大消費者認可和接受，其特點、用途、功能和性質也還未被熟悉，這就需要生產廠家和百貨零售店聯合起來，把新產品的有關情況向消費者詳細介紹。
由於合作夥伴的利益關係，合作雙方會將新產品不厭其煩地介紹給消費者，使他們最終願意接受或試用新產品，從而為新產品的銷售打開局麵。
2.費用不足或銷售力量薄弱時
對於百貨零售店和生產商來說，在銷售中都可能遇到許多問題，如百貨零售店可能存在資金不足問題，而生產商則可能存在銷售能力薄弱的問題，這可能是雙方獲得成功的關鍵因素。而開展聯合促銷活動對於兩者來說，都是相得益彰的事：百貨零售店可以緩解資金緊張的壓力，以優惠的條件從生產商那購得商品進行銷售；生產商則不用再為產品的銷售問題發愁，可借助零售店的銷售渠道，將自己的產品迅速推向市場，同時還省掉了一部分產品推銷費用。因此，開展聯合促銷活動，對於零售店和生產商不失為一條互惠互利、共同促進、共同發展的有效途徑。
3.需要緩解和消除市場競爭時
通過聯合起來開展商品促銷活動，能夠有效地開拓和保護市場，避免無謂的競爭。一個地區的商品銷售市場總是有限的，零售店無法在短時間之內將其範圍擴展到足以充分占有全部顧客的程度。這時，為了各自的利益，所有的零售店都會展開死我活的競爭，但最終結並不一定能夠增加整個行業利潤，相反甚至會降低利潤。而各零售店之間開展有限的合作，尤其是聯合促銷活動，顯然能夠避免這種不必要的損害。
百貨零售店麵臨資金不足的壓力時，可采取聯合促銷，與其他相關商店或企業進行有限合作，以渡過難關。