在我們身邊，許多成功的富人，並不一定是比你“會做”，更重要的是他比你“敢做”。在很多情況下，強者之所以成為強者，就是因為他們敢於“火中取栗”，敢為別人所不敢為。從現在開始投資吧——你準備好了嗎？
投資的好壞直接關係著財富的多少。投資得好，財富會不斷上升，越積越多；投資不好，就像把錢投入水中。
成功的人很膽大，在投資時敢下手，而且能在投資過程中賺到更多的錢。為什麼他們更能取勝呢？原來，這其中的奧秘是：成功人士在投資之前，會做大量的調查工作，這些調查能讓他們避免風險，增加勝數。
外行人看熱鬧，內行人看門道。按照門道投資，就能取勝更多。
台灣企業家何麗玲這樣評價：“我所規劃的事首先大方向必須是對的，做之前深入了解，一啟動就必須成功。可能老天對我比較好，讓我有一個理想去奮鬥，其實每一個人應該都可以做到，就看付出多少努力。我對自己有期許和壓力，因為這麼多人在看，我要很謹慎，很小心。”
何麗玲出生在普通人家，並沒有什麼過人的天賦，甚至她的學習成績都不是很好。在她小時候，她的祖母就告訴她：女孩子學習不好沒什麼，可是一定要會理財。學習成績差點，隻是掌握的不太精通，如果不懂理財，將來就要成為金錢的奴隸了。
正因為祖母的這種想法，何麗玲所受的教育就與別人大不相同。剛剛8歲，她的祖母就教她記賬，把自己每天的開銷在晚上記下來。這就培養了她的經濟意識。小學5年級的時候，別的小孩子還在玩耍，她就已經加入了互助會，並從別人那裏學到了很多理財的知識和竅門。
22歲的時候，一次偶然的機會，何麗玲發現電子遊戲機有很多人玩，她自己也很喜歡。這個行業是否適合投資呢？何麗玲決定開展她的第一步：調查。
何麗玲馬上收集各方麵的資料，然後進行數據分析。調查分析之後，她認為投資電子遊戲機一定會賺錢。她果斷地將自己不多的積蓄全部投入了小蜜蜂電子遊戲機。不久，她的投資就獲得了回報，她獲得了人生的第一桶金。很快，何麗玲因為善於投資，又年輕美麗，在商界有了名氣。
何麗玲在每一次投資之前，都會通過調查來確定自己的投資是否有前途。有一次，她陪媽媽去減肥，在減肥中心門口，看到很多人排起了長龍，她意識到：減肥業剛剛興起，可能是一個很好的商業機會。
回家之後，何麗玲馬上找人做市場調查，調查的結果證實了她的看法。於是，她大膽投入，成立了自己的減肥診所。就這樣，五、六年間，何麗玲的資金越滾越大，達到數十億元。
市場調研關係著公司的命運，一份好的市場調研計劃可以對企業的經營工作起到指南針的作用。市場調研能及時掌握市場需求的變化特點，有利於企業按需求組織生產；能及時探明商品的市場容量及潛在需求數量，有利於企業調整經營策略，開拓新市場；能反映出產品的壽命周期及更新換代情況，有利於企業開發產品；有利於企業了解市場競爭狀況，從而做到有的放矢，增強自身的競爭力。市場調研是市場預測的基礎。
20世紀80年代末，在舉國上下一片“下海經商”熱的衝擊下，秦玉容也耐不住坐在辦公室的寂寞，與夫人一起“下海”。
夫人是重慶人，重慶是全國著名地三大火爐之一。這一年，一家企業剛開發出一種充水防暑降溫坐墊，在重慶十分暢銷。他們一聽說這個信息，聯想到海口市地處亞熱帶，夏季長，溫度高，就想當然地認為防暑降溫坐墊在海口肯定有銷路。
秦玉容與夫人立即籌款15萬元，到重慶開後門買了1萬隻墊子運到海口，計劃以30萬元的價錢出售。然而事與願違，這批墊子三年都沒有賣動。後來橡膠老化，墊子粘在一起，夫婦倆隻好又花錢雇民工把墊子往大海裏扔。
生意失敗後，秦玉容這才想起了市場調查。他們通過對海口市民的調查後才知道，因海口市緊臨大海，盡管白天氣溫高達37℃，到晚上卻很涼快。而海口的市民中，主要是兩類人，一類是本地人，另一類是全國各地到特區經商的人，他們要麼整天到處跑生意，要麼整天坐在裝有空調的辦公室裏，都不需要這種降溫用品。
他們花15萬元的學費學到的是：做任何生意之前首先要做市場調查。
市場調研最主要的一項任務是估計市場現在和將來的大小，它是許多公司決策的依據。一家公司是否應該進入一個特殊的市場，要依據這個市場的容量和未來發展的趨勢。一旦進入了市場，就必須估測市場的潛力，要根據不同的地理環境和市場的不同部分進行資源的合理分配。