商標注冊申請分為首次注冊申請、另行注冊申請和變更注冊申請三種情形。在首次注冊申請時，主要有以下步驟：
1.商標查詢
商標注冊申請人應到商標注冊機關查詢有關商標登記注冊情況，目的是了解自己準備申請注冊的商標與他人已經注冊或正在申請注冊的商標是否相同或者相似，是否在同種商品或同類商品上使用。
2.送交申請書件
商標注冊申請人應送交的申請書件有：①按商品和服務國際分類表填寫《商標注冊申請書》一份；②商標圖樣（著色圖樣）10份和黑白墨稿1份，要求是用光潔耐用的紙張印製或者用照片代替，長和寬應不大於10厘米，不小於5厘米；③申請的注冊商標的商品是國家規定必須使用注冊商標的，應當附送有關證明文件。如：藥品商標注冊的衛生行政部門發給的證明文件，煙草商標注冊的國家煙草主管機關批準生產的證明文件等。
3.繳納費用
商標注冊申請人申請商標注冊時包括轉讓注冊商標、續展注冊、變更、補證、評審及其他有關事項，必須按規定繳納費用。
（二）商標注冊的審核
我國對申請注冊的商標實行審查製度，即對申請注冊的商標不僅要進行形式審查，而且還要進行實質審查。
形式審查，是指審查該商標注冊申請的文件和手續是否符合法定條件，以確定對商標注冊申請是否受理的行為。
實質審查，是指對申請注冊的商標實體內容和條件進行審查的行為。實質審查主要包括以下幾個方麵的內容：
（1）商標是否符合法定構成要素；
（2）商標是否具有顯著特征；
（3）商標是否違反了禁用條款；
（4）商標是否與他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似。
商標注冊機關對申請注冊的商標，依據商標法進行實質審查後，凡符合商標法有關規定並具有顯著特征的商標，予以初步審定，並予以公告。對初步審定的商標，自公告之日起3個月內，沒有人提出異議或者經裁定異議不能成立的，商標注冊機關給予核準注冊，發給商標注冊證，並予以公告。商標注冊證是商標注冊人在法律上取得商標專用權的證明文件。
（三）對駁回商標注冊申請和注冊商標有異議的處理
1.對駁回申請、不予公告的商標，商標局應當書麵通知商標注冊申請人。商標注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起15日內向商標評審委員會申請複審，由商標評審委員會做出決定，並書麵通知申請人。
當事人對商標評審委員會的決定不服的，可以自收到通知之日起30日內向人民法院起訴。
2.對初步審定、予以公告的商標提出異議的，商標局應當聽取異議人和被異議人陳述事實和理由，經調查核實後，做出裁定。當事人不服裁定的，可以自收到通知之日起15日內向商標評審委員會申請複審，由商標評審委員會做出裁定，並書麵通知異議人和被異議人。
當事人對商標評審委員會的裁定不服的，可以自收到通知之日起30日內向人民法院起訴。人民法院應當通知商標複審程序的對方當事人作為第三人參加訴訟。當事人在法定期限內對商標局做出的裁定不申請複審或者對商標評審委員會做出的裁定不向人民法院起訴的，裁定生效。
五、注冊商標權的內容
【案例討論】2004年初，健力保足球俱樂部與南京體育用品廠合作開發紀念足球等係列用品，使用“健力保”商標，但未就該商標向國家申請注冊。2004年12月，天津體育用品廠依法申請並獲準注冊了在體育用品上的“健力保”商標。2005年3月，天津體育用品廠要求健力保足球俱樂部、南京體育用品廠同其簽訂注冊商標使用許可合同。否則，追究其商標侵權責任。問：
天津體育用品廠的要求是否合法，為什麼？
注冊商標權的內容，主要是指注冊商標權人依法對其注冊商標所享有的權利。注冊商標權主要有商標專用權、續展權、轉讓權、許可使用權和投資權等。
（一）注冊商標專用權
注冊商標專用權，是指商標專用權人在核定的商品上獨自享有使用核準注冊商標的權利。我國《商標法》第3條規定，經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。商標專用權是注冊商標權基本和核心的權利，其他權利都是從專用權中派生出來的。