感性是投資的一大忌。投資應該是一種尊重客觀事實、注重投資紀律的很理性的行為，其中不應夾帶任何的感情色彩。千萬不要“情人眼裏出西施”，愛上某隻股票，用感情替代了理智。
很多散戶都有這樣的一種感覺：一旦持有某一隻股票，拿著要比賣出更能使自己感到快樂或更接近於快樂。也許是因為在過去的某一段時間內，自己曾經在這隻股票上贏利，或者至少是有一段時間內有賬麵利潤，也許是因為周圍的人對這家公司的稱讚。因此，這樣的懷舊情緒圍繞著我們，使得我們難以切斷與這隻股票之間的聯係。我們與這隻股票的聯係導致了一種榮辱與共的感情。我們和這隻股票成了朋友，我們愛上了這隻股票，因此我們常常傾向於不要切斷這樣的聯係從而結束這種令人愉快的關係。於是，我們會因此而忘記了股市的大環境，忘記了這隻股票的發展趨勢，結果錯過了最好的賣出機會，最終遭致虧損。
我們應該深深地明白，股票是賺錢的工具，而不是你的終身伴侶，因此千萬不要對它產生感情，這樣在“分手”時才不會依依不舍了，下不了決心。