隨著國內經濟的迅速發展，為了更加緊密的融入國際市場，同國際市場接軌，國內企業已經不可避免的開始實施自己的品牌戰略。近年來海爾、TCL等國內巨頭在海外的成功，已經清楚說明，中國人也可以有自己的國際品牌。
但是，與西方發達國家相比，國內經濟市場化的程度還不夠成熟，企業駕馭市場、品牌的能力以及對品牌進行運作的能力都還不夠。提升高級管理人才，培訓品牌運作的操盤手，已經刻不容緩。
國外品牌的成功運作，已經從實踐的角度驗證了西方市場營銷學的成功。當然，這些經典的理論知識也不斷被引入國內，隨著改革開放的深入，它們也得到了應有的應用。但是，相對於中國這樣廣大的市場，能夠良好掌握這些知識的高級管理人才，還是相對短缺。這種短缺，既包括數量上的，又包含素質上的。據權威統計，全國有超過6000萬以上的營銷人才，其中80%都沒有經過係統的職業培訓。固然，他們的經驗和智慧幫助他們在這個行業中做出了卓越的貢獻。但更多的時候，由於沒有係統理論知識的指導，他們走了很多不必要的彎路。即使是那些學習過相關理論知識的營銷人員，也麵臨著知識的更新、技能提升的雙重任務。尤其是那些做品牌營銷的營銷人才，這種知識對他們就顯得更為重要。
在營銷界，有這樣一句話，做產品賺一毛錢，做渠道賺一塊錢，做品牌賺十塊錢。這句話已經很簡要的概括了品牌的重要性。長期以來，很多企業走入了營銷誤區，要麼一味追求銷量，要麼隻顧著打價格戰搶占市場份額。這樣所造成的後果是，企業既沒有賺到錢，也沒有推出自己的品牌形象。一提到世界名牌，我們都隻想到麥當勞、耐克、可口可樂，而對於中國的世界名牌，又能想起幾個呢？
在此之際，我們推出了這本實戰和理論相結合的教材。希望能夠用營銷界理論研究者們所取得的最新成果來武裝戰鬥在品牌營銷第一線的高級管理人才，用他們的智慧加上書中所包含的最新理論成果，打造出中國自己的名牌！更希望借這本書中所包含的智慧，將這套叢書係列打造為營銷書叢的名牌！
品牌之路並非我們想象的那麼好走，就算是現在縱橫業界的世界名牌，當初也是一步一個腳印走出來的。書中的理論知識固然重要，但是更多的，我們隻是在傳播一種規律和方法，打造品牌的路，還得靠自己的一雙腳走下去。
當然，本書也並不是盡善盡美，包含的紕漏，請廣大的讀者朋友不吝賜教。隻有我們攜手共進，才能夠不斷完善、充實這套教材！