產品試銷是指將已經開發但並未正式上市的產品投放到市場中，執行營銷方案。以了解客戶對產品的實際反應情況。
1．產品試銷步驟
進行產品試銷可按照四個步驟進行。
產品試銷活動前，需要挑選好試銷的市場，以保證產品在市場上能夠正常銷售；再根據產品和市場的特點，設計合適的試銷營銷組合，並且確定試銷時限；最後，開展試銷活動並分析其結果，總結試銷經驗。
2．產品試銷方法
產品試銷一般通過以下三種方法進行。
①控製式試銷。是指付費給營銷研究結構，讓其選擇樣本商店製訂產品的銷售計劃，同時通過對各種營銷組合因素的控製，觀察銷售結果的變化，進而確定各因素之間的相互關係。
這種方法的優點是：與標準式試銷相比，耗時較短、花費較少。缺點是：樣本市場的有限性使其難以代表產品正式上市後會麵臨的市場情況。
②標準式試銷。是指選定一些具有代表性的城市的經銷商試銷產品，通過對產品在這些城市的市場表現來預測將來在全國推廣時應采用的營銷策略以及銷售額和利潤。
這種方法的優點是：與其他兩種方法相比，能夠更加深入實際市場。缺點是：深入的標準市場試銷需要時間較長，而且需要花費大量的資金。
③模擬式試銷。是指選擇部分客戶，給他們一筆自由支配的資金。並帶領他們到試銷產品的商店中，任其選購各種產品。通過這種方式，掌握客戶對產品的態度、滿意程度和重新購買意願的同時獲得競爭者情況。
優點是：與其他兩種方法相比，成本低、實施快捷、周期較短、競爭者無隙可乘。缺點是：客戶的購買行為不一定是真實的，具有一定偏見性。