雖然2003年康佳沒有大的投資項目，但康佳在高端液晶電視方麵具有一定優勢，目前由於液晶彩電售價較高，市場容量較小。
麵臨“模擬”和“數字高清”廣播信號將長期共存的客觀條件，擺在國內廠商麵前的難題是：普通彩電的利潤微薄，數字電視才剛剛起步，如何保證利潤？4家彩電行業上市公司各自都在加緊布局謀篇，為爭奪未來數字電視市場的主動權提前做好準備。
三、彩電業市場發展趨勢淺析
1. 模擬電視市場
隨著中國居民生活消費水平的提高，上一代彩電產品已經不能滿足很多家庭的需求，因而更換彩電和添置彩電的速度近年來有所加快。
模擬彩電相比較而言的價格優勢，使得在未來幾年內，傳統彩電仍然是大多數城鄉中等收入以下家庭添置彩電的重要選擇。
在模擬電視市場上，由於在未來一段時間內“模擬”和“數字高清”廣播信號將長期共存，盡管相對利薄，但也不失為占有市場的重要部分。
2. 機頂盒市場
機頂盒加上模擬電視也能大幅提高現有的顯示效果，實現數字電視的部分功能。對於很多低收入家庭來說，機頂盒也許是其享受數字電視大餐的主要實現形式。
四川長虹已經與北京歌華有線達成戰略同盟關係，發展北京的數字電視市場。四川長虹新聞發言人劉海中表示，目前與歌華有線的合作十分順利，北京所有接通了數字電視的用戶所用的機頂盒全部是四川長虹生產的。除了北京以外，四川長虹還與全國十幾個省市建立了良好的合作關係推廣數字電視。
3. 數字電視市場
據國家廣播電視產品質量監督檢驗中心透露，有關數字電視接收的國家標準已經敲定。據悉，此次敲定的新標準最大突破是規定了在彩電水平和垂直方向上能察覺到的圖像細節清晰度，用電視線表示。新標準要求，隻有水平和垂直清晰線均達到720線才能稱為數字電視接收器。這一標準的出台將有助於規範目前市場上名目繁多的數字電視產品。
目前，我國彩電市場年需求量約為3 800萬台。預計未來5~10年，彩電市場年需求量將超過4 000萬台。“十五”期間，模擬電視向數字電視過渡，以1/3用戶轉換的話，則每年將有近1 300萬台的需求。2008年將全部轉換為數字電視，年銷量超過4 000萬台。
執筆人：楊宇 肖蓉 鄒榮