品牌過了艱難的誕生階段，並不意味著可以高枕無憂。出於生存與發展的需要，同行業中品牌的擠兌、新品牌的崛起，總是危機四伏。必須有更深刻的品牌內涵：質量、信譽、價格優勢以及這所有一切鑄成的消費者的品牌信任度。其中當然更少不了持續不斷的品牌告知與提醒。
寶馬汽車憑著先進的技術、卓越的品質和優雅的風格而享譽全球。由寶馬從第一次世界大戰開始，藍白圓形標誌一直延用到現在。不同於奧迪和大眾的是，寶馬品牌具有極為特殊的社會象征意義。BMW的標誌已經成為精湛的技術和流暢駕車的象征。
在全世界的馳名品牌中，寶馬一直以重視品牌形象而著稱。所以，無論在任何地方，凡是有寶馬汽車展示中心或服務中心，就都會掛有BMW統一的標識，始終如一地闡述著自己“品質、效率和專業化”的品牌特征。