當時，剛剛上線的淘寶在經過短暫的適應後，就開始吸引會員了。會員數量雖然未因淘寶一天天的成長而增多，流量也不大，但淘寶網上論壇卻出人意料的火爆。2003年6月10日，淘寶上線一個月後，一些會員在社區提議，要為這個新生兒辦“滿月酒”。
活動熱熱鬧鬧地開展，更讓阿裏巴巴的員工有如臨大敵之感。老員工見他們最初的提醒並不奏效，便在論壇上發了一個帖子：請公司高層高度警惕，有一個網站可能將成為我們的強大對手，它的名字叫淘寶！
可是，縱然如此，馬雲等高管依舊“鎮定自若”，這不禁讓老員工開始懷疑：領導們怎麼了，淘寶可是大敵，他們怎能如此麻木？是不是他們還不清楚事態的嚴重程度？
淘寶的“滿月酒”搞得可謂是“滿城風雨”。當時，淘寶在網上社區開設了一個類似聊天室的地方，會員和淘寶員工可以在上麵聊天。據淘寶員工回憶，“滿月酒”持續了數個小時，會員幾乎踏破了淘寶的門檻兒，服務器一度承受不住。有些會員見此情形，甚至願意把自己網上商店的東西拿出來拍賣，所得的錢全部捐給淘寶，讓他們多買幾台服務器。淘寶員工婉拒了那些好心的會員，但心存感激。
這些都是阿裏巴巴的員工了解的，在他們眼中，淘寶顯然如芒刺在背，盡早“祛除”才是當務之急。可是，即便員工把情況反映給馬雲等高管，卻還是得不到任何指示。領導們坐視不理，心係公司命運的員工可不能坐以待斃。
淘寶的聲勢越來越大，而馬雲等高管卻並未又任何應對措施，一些敏感又觀察入微的老員工從中嗅出了一絲異樣。他們首先想到的一個疑點便是：且不說淘寶能否成為阿裏巴巴的競爭對手，單是公司內部員工的議論紛紛和人心渙散就足以讓領導層出麵。可是，領導層卻個個麵不改色、心不跳，就像沒有事情發生一樣，這是值得推毅的。
第二，一個月之前，公司內部10名員工“人間蒸發”，這些心思細膩的老員工此時將此事與淘寶聯係了起來。
第三個被老員工們捕捉到的疑點便是：淘寶上的客服人員都是很熟悉又陌生的網名，比如喬峰、令狐衝等。馬雲對金庸小說的熱愛人盡皆知，這一特色或許隻有在阿裏巴巴才能看到。
上述疑點融合到一起，距離事情的真相已經不遠了。這些老員工隱約地覺得馬雲等高管按兵不動是有其原因的——淘寶很可能與阿裏巴巴有某種關係！雖然還不能最終確定淘寶與阿裏巴巴到底有什麼關係，但他們接下來的表現已經證明他們不再對淘寶抱著十足的“敵視”態度了。
不久，他們把自己的猜測偷偷地放在了阿裏巴巴公司內部的網站上。老員工的這種猜測成了平息“眾怒”的良藥，更多員工在了解了老員工們的的猜測後，對於淘寶的議論之聲漸漸消失了。
2003年7月，美麗的杭州在驕陽的炙烤下，似乎也失去了迷人之色。幸好，“非典”離開了，西子湖畔的遊人們得享閑暇時光。
在華星科技大廈9樓的一間辦公室裏，阿裏巴巴的員工們如平常一樣忙碌著，這時，一個聲音打破了這種氛圍：各位阿裏人，現在宣布一個消息——不久前，我們組織部分員工秘密開發出了一個新的C2C網站，這個網站的名字叫淘寶，它是我們阿裏巴巴自己的網站！
一刹那，時間定格了，辦公室內所有員工都不約而同地朝門口望去——一個個子矮小、笑容可掬的人，正期待著員工們的反應。當這些員工斷定馬雲並不是跟他們開玩笑時，雷鳴般的掌聲和歡呼聲響起。隨之，整個華星科技大廈都沸騰起來，新老員工都為淘寶是阿裏巴巴的一員而感到高興，以往的猜測和焦慮也在此時一掃而光。
緊接著，2003年7月7日、8日和9日，馬雲帶領高管的，分別在杭州、北京和上海召開了隆重的新聞發布會。會上，馬雲和高管們難掩興奮之情地宣布阿裏巴巴將會加大投資力度，嗬護淘寶迅速成長。在發布會現場，一塊醒目的宣傳海報極為奪人眼球：淘寶模式——中國行得通的電子商務。