國際廣告大師大衛奧格威（D．Ogilvy）指出：“閱讀廣告標題的人是閱讀廣告正文的人的五倍。如果你創作的標題不吸引人，那麼，你就浪費了廣告主百分之八十的費用。”
廣告界也有一句口頭禪：“好的標題等於廣告成功了一半。”由此可見，廣告標題在一則廣告中的價值是多麼巨大，真是名符其實的“字字千金”。正是由於廣告標題在廣告中的重要作用，因此，如何創作廣告妙語金句就成為廣告人追求的最高目標。
“有效的廣告語是用腳寫出來的”，一位資深的國際廣告人如是說。這句話奇怪嗎？不！它是廣告人的經驗之談。當你接到一則廣告創作，你不能立刻動手去寫，而應該到廣告主的公司裏了解產品，到市場上獲取信息，研究消費者的心理、習慣，了解同類產品的廣告。“用腳跑完”後你再苦思冥想，甚至每晚在床上輾轉反側。也許某一天，你會突發靈感，你很幸運，一則好的廣告語也就創作出來了。
當你有幸作為一個Copywriter時，你怎麼做？是創作自己的東西？還是首先向先輩和同輩中的優秀者學習？答案是後者！創作廣告語事關廣告人和廣告主的經費，不允許有失敗。所以，你首先應學習、模仿那些成功有效的創作。奧格威為“模仿”的期限為五至十年。
廣告語的創意創作在明確以上兩個問題之後，還應學習和熟練掌握一些具體的創作方法。本書上篇在總結前人經驗的基礎上，結合作者的體會，提煉出了60種廣告標題創作的方法，其中有些是作者首次提出的。同時，該書還指出了廣告作的十種誤區，認識和防止這些創作中的“誤區”，有助於創作出更有效的廣告標題。在本書下篇，作者從八萬多條廣告語中精選了一萬多條。如果你能逐個分析這些標題，提出自己的見解，那麼你就找到了進入廣告公司大門的鑰匙了。
當然，廣告標題的效果，還必須與廣告文案、圖片、動畫、圖畫、標誌、聲音、字體等相結合，才能發揮其作用。我們必須重視廣告標題，但也不可忽視廣告的其他因素。
需要說明的是，本書出版以來，至今已印刷五次，仍然受到廣大讀者歡迎，為了報答讀者朋友，我們此次進行了較大修訂，新增了許多精彩內容：第一，作者又精選了近3000條新的廣告語，尤其是目前熱點廣告領域如電腦、手機、汽車和房地產方麵；第二，廣告語創意創作方法，由45種增加到60種，其中有些方法對創作者非常有現實意義；第三，新增70多幅精彩廣告圖案，並對其作了簡要評析；第四，對其他部分章節進行了修改完善；第五，刪去了實用性不強的第二版附，即“英文廣告語賞析”。