盡管在歐洲，似乎每天都有人沒完沒了地在告穀歌，但是穀歌想想自己在歐洲占據了這麼大的市場份額，錢也賺了不少，大丈夫能忍則忍，這些事情估計不會太放在心上。但是對一些新興市場，穀歌就無法這樣心平氣和了。因為穀歌在新興市場中基本上被一些“地頭蛇”壓著，中國用戶熟悉的百度就是其中一個，並且，隻是其中一個而已。
同樣來自Techcrunch的數據顯示，穀歌在一些新興市場的表現不佳。還是以搜索引擎為例，穀歌的市場份額分別為：
在這幾個新興市場中，穀歌印度和穀歌巴西相對出色，不過那是有原因的——人家印度說的是英語，巴西說的是葡萄牙語，雖然不是英語，但是也跟英語同宗。
所以說，如果穀歌僅僅在中國表現不佳，那可能是有中國市場的特殊性，但是在那麼多亞洲國家（和地區）中都不怎麼樣，就應該從穀歌本身去找原因了。這裏最根本的一條就是亞洲語言和歐洲語言有著本質的區別。
穀歌在美國雇用了大量的語言學家，很多都是美國名牌大學的語言學博士，這些人最主要的工作就是對語言逐字逐句進行解析，研究詞跟詞之間、詞跟句之間的聯係，然後生成一個龐大的數據庫。有了這個數據庫，任何一個網頁都會被自動提取關鍵詞，在用戶搜索的時候進行準確配對。
這些工作都是從英語開始的，然後推廣到其他語言。法語、德語、西班牙語、意大利語，這些語種雖然跟英語有區別，但是同屬西語係，構詞組句上有很大的相似性，因此總體上都算適用。
然而亞洲的語言實在太複雜。以中文為例，中國人最基本的語言單位是“字”，這是英語中所沒有的。而單獨一個字的意思往往很模糊，隻有跟不同的字組合成“詞”才會有一個明確的意思。所以要同樣搞一個關鍵詞識別係統或者詞語關聯識別係統，中文就要比英語複雜很多，日文、韓文也是如此。正是這些我們小學生都很熟練的組詞難為了穀歌這個高材生。而穀歌目前隻是采用英語作為母板，這在中文搜索質量上就要打折扣了。這也是很多人覺得百度的中文搜索比穀歌要好的原因之一，尤其在搜索非常口語化的內容的時候。
除了語言，還有一個文化上的差別。歐洲國家和美國雖屬不同國家，但是文化較為接近，就連南美國家，長期受西班牙、葡萄牙的殖民統治，文化上也是非常西化的，再加上地理位置優勢，跟西方國家的接觸也比較多。但是亞洲文化卻有非常突出的獨立性。
文化這個東西漫無邊際，並且無處不在。舉個最簡單的例子，像“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“鳳姐”這樣的人物在中國的互聯網上盡人皆知，但是出了國門，就吸引不了太多眼球。國外也有類似的互聯網草根人物，但是大部分不為中國的公眾所熟悉，像英國的“蘇珊大媽”隻被少數中國媒體報道過。文化的不同，決定大家關注的內容不同。穀歌是做搜索的，不同市場的用戶關注的內容不同，因此穀歌在收錄網站和優化關鍵詞詞庫的時候，必須不斷關注市場動態，否則一些最新的內容就無法及時地出現在搜索結果中。
同時，不同市場用戶的習慣也不同，因此產品也必須有針對性。在美國受歡迎的產品未必在亞洲也受歡迎。穀歌也認識到了這一點，所以才會另立Google。cn這個門戶，做了大量的本地化工作，增加了諸如“問答”、“來吧”等欄目專門針對中國市場。在日本、韓國等市場中也是如此。但是由於種種原因，穀歌還是未能因此在亞洲雄起。關於這個問題，後麵還會具體談到。
除了語言和文化上的差異之外，和歐洲市場一樣，穀歌也麵臨著與當地法律相衝突的問題。我們這裏拿鄰居韓國來說事。