中國傳媒業與國外尚存三大差距
改革開放30年來，我國傳媒業也取得了巨大的成就。但是與發達國家的傳媒企業相比，我國傳媒企業在經營規模、收入結構、贏利模式、融資渠道等方麵還存在差距。
差距一：我國傳媒企業規模小，運營效益差
我國傳媒集團的產生大多是行政力量的推動而不是市場競爭的結果，內部管理、運行仍然保留著計劃經濟時代的印跡，資源優化配置目標並未實現，傳媒業跨行業、跨地區經營仍存在諸多限製。而西方發達國家自20世紀80年代以來，紛紛放鬆對傳媒企業的管製，大型傳媒集團將經營範圍由傳統圖書、報刊擴展至電視電影節目製作、網絡通信業、有線業務、唱片業、娛樂業等。
差距二：我國傳媒企業收入結構不合理，贏利模式單一
據調查顯示，在中國傳媒集團總收入中，廣告占70%，發行或節目收入占20%，多元經營占8%，其他占2%。我國傳媒企業單一的贏利模式存在著巨大的風險。
差距三：傳媒企業融資渠道單一
長期以來，我國傳媒業受意識形態、行業管理製度等因素限製，傳媒市場化運作的程度較低。目前，在傳媒領域對民間資本、國外資本和上市融資的門檻較高，金融市場存在缺陷等原因，使得大部分傳媒企業仍然是通過自籌方式獲得資金，而融資渠道的單一也製約了其發展壯大。
(摘自《中國新聞出版報》文/朱偉峰)
網絡標題不宜“含而不露”
網絡標題，就是文章本身。網絡標題的觀點，就是網絡輿論的方向。因此，網絡標題的觀點、價值觀取向比文章主體的觀點、價值觀更重要。
如果網絡文章本身有網民需要的信息、觀點，一定要在網絡標題中亮出來，例如，轉發原標題為“3G即將正式商用 GPS增值業務大戰率先打響”的稿件時，看到正文中3G和GPS融合後具備“家人追蹤(Family finder)”的功能時，筆者就把標題改為“3G+GPS：每個好友的位置都可顯示在手機上”，這樣一來，3G不再是冷冰冰的概念了，而是出乎意料的生活便利。
盡量把雙(多)方的信息、觀點呈現在標題裏，主動讓網民了解更全麵的信息和觀點，支持什麼，反對什麼，讓網民自己做主，這才是做標題的最高境界，這樣才能吸引、凝聚有思想的、善思考的高層次網民。另一方麵，假如一個網頁中許多標題的內容都“含而不露”、“點到為止”，網民瀏覽網頁時，就不能從標題中得到較多明了的信息、清晰的理念和明確的點撥，便會認為這樣的頁麵沒有閱讀價值。同樣，這樣的版麵包含的關鍵詞也會比較少，搜多引擎也不會過多的抓取這樣的頁麵，也較少收錄有這類標題的文章，使文章在第二落點上徹底失去網民。