隨筆
作者：析兒
曾幾何時，電子購物網站演變為一個多姿多彩的信息舞台，其形式不再限於你買我賣，如團購，如分享，如遊戲，如社區，電子技術的應用，讓購物這一行為變得更有價值，甚至同時形成了一個媒體平台。
在這個平台上，你不僅可以購物，而且還能交流，不僅有信息的獲取，還可以實現信息的發布和分享，一邊買，一邊曬，一邊逛，一邊聊，這一平台所附加的種種誘惑，五光十色的社交機會，一方麵顛覆了消費者的生活習慣，另一方麵，也讓消費者變得瘋狂。
當曾經愛逛街的女人變成了坐在電腦前瘋狂刷新購物車的宅女，最如釋重負的恐怕是男人，終於可以擺脫拎包的苦海，重獲自由。當然，問題也隨之而來，電子購物可比實地逛街更加容易衝動，也更加容易締造神話，所以男人的錢包更加容易被女人輕易掏空。若非如此，怎會有神話般的數字預測稱，到2015年，電子商務的交易額將突破12萬億元？
和傳統購物方式相比較，品牌網站是大商場，淘寶網店是小攤小販，那麼，近兩年火起來的團購，則無疑是在利用搭建起來的平台，借助人與人之間的關係鏈經營批發業務。
所謂團購，是指團體購買，QQ上時常有追求時尚的小美眉，呼朋引伴著去“團一個”化妝品或者零食。追本溯源，團購恐怕來自於非電子商務時代的“集采”模式，即集中采購。集采的組織者多為義務，費心費力，不具專業性，目的基本上純粹是為了省錢。
再到團購時代，互聯網領域分工的細化，有許多值得深思之處。一方麵，互聯網電子渠道的暢通，縮短了消費者購物的中間環節，讓生產者與用戶的距離越來越近，另一方麵，也更能折射出網絡時代的用戶行為，讓消費者心理學的研究更具價值。
團購的興起，和社交網絡的火爆是密不可分的，互聯網的用戶行為更具有主動性，同時還可以通過數據被記錄和被總結，如此經過一定的時間沉澱後，就自動形成了某種市場規則，久而久之，通過網絡，你更容易尋找到和你興趣、需求都相投的那麼一群人。當然，這也包括相似的購物觀。你更容易找到和你同樣熱衷於收集某項裝飾品的人，你也更容易去購買別人一直在買的某個品牌的奶粉給寶寶，你甚至可以優先關注那些其他買家選擇的辦公室零食，或者直接根據參與者的數量決定是否要一起去“團”某家餐廳的美食。在許多購物平台上，信息是公開透明的，可以非常完整地為不明真相的購買者作為參考指南。
如果說，電子商務的興起，說明了現代都市人生活的忙碌與懶惰，那麼，電子商務的媒體化，則集中體現了網絡時代人們的心理傾向：從眾，怕寂寞，渴求安全感。
消費者是從眾的，是樂於跟隨的，這點並不限於網絡消費者，但是，在媒體化的網絡購物平台上，你更加容易找到可跟隨的對象，而團購則幹脆就是在為從眾者們提供方便，大家一起淘便宜貨，樂在其中，那心理的滿足感是首要的，性價比反倒是其次。
消費者是怕寂寞的，有了網絡，麵對麵的溝通被電子渠道取代大半，心靈反而格外空虛，所以要團，應了那句“人多力量大”的老話。每個購物者都是需要安全感的，在馬斯洛的詞典裏，安全感是一項被置於底層的需求，而通過媒體化的電商平台來窺探親朋好友們的行為，關注大多數人的信息並隨波逐流。
除了保護自我、規避風險之外，在我們這個山寨橫行、安全係數頗低的世界裏，焉知又不是明知而故購，掩耳盜鈴和麻痹自我呢？