第二類是微博類媒體。微博作為一種社交方式，以網絡作為媒介，通過視頻、圖片或文字等形式讓觀眾得以分享、傳播以及獲取信息。當前，網絡和電視一樣，越來越普及，忙碌的人們，可以利用短暫的時間通過微博類媒體高效率的獲知賽事進程、具體比分以及發表和分享自己及他人的賽事觀點。
體育賽事在微時代背景之下要創新傳播途徑，那麼傳播過程中的營銷策略是關鍵和重點，否則傳播也就失去了經濟效益實現的立足根本。在微時代背景下的體育賽事創新傳播途徑中，要實現主辦的政府單位和承辦的商家以及傳播的媒體機構之間相互共贏，營銷策略應該注意以下方麵：
一、多元化結合的賽事營銷策略
隨著社會的進步，觀眾對體育市場的需求更趨於多元化。基於此，作為賽事組織者，則應該創新營銷方式，拓寬營銷思路，擴大營銷視覺。當前，信息傳播技術飛速發展，行業甚至是跨行業整合更有益於長久發展，這種常態下，傳統與現代媒體有機融合，則可以助推新媒體的應用步伐，表現在某些體育賽事上，通過采用創新與整合媒體傳播資源的營銷策略，可以取得相應的經濟效應。在當前，傳播體育賽事時，電視作為大眾化媒介，應一如既往的作為首選媒體；但迎合網絡與移動媒體的普及，電腦和手機等工具也應給予空前重視。因而，多元化結合，多媒體融合，多渠道合作，是當前體育賽事營銷應該考慮的重要途徑。
二、以營銷策略的靈活和創新應對市場風險
賽事組織者在進行體育營銷進程中，應重視靈活性和創新性。隻有不斷求新的營銷策略，才能滿足觀眾需求，提高市場份額。隨著經濟的發展，市場競爭越來越激烈，這種情況下，將媒體產業進行科學應用，有助於將市場做大做強。但與媒體營銷市場飛速發展相對應的是潛在的市場風險，因而，賽事組織者應該靈活掌握營銷策略，做好風險防控，最大限度防患於未然。
三、營銷策略應該重視服務質量
服務質量是賽事營銷進程中的根本。為了能夠滿足觀眾需求，構建科學、高效的多媒體數據庫平台來滿足客戶查詢、預定、意見反饋等需求尤為重要。與此同時，賽事組織者可以及時的通過數據庫來掌握需求信息，做到更全方位的服務。除此之外，組織者還可以比對當前與曆史數據，跟蹤賽事使用信息，分析市場變化，進而更好的進行營銷定位。
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