試論電影創意產業中創意氛圍營造的影響因素
學術論壇
作者：宋明翰
[摘要]電影創意產業中的創意氛圍是指在發展電影創意產業中，能夠激發創意人才的創意靈感和創意實現的環境與精神氣息。它關聯到電影創意產業創新的可持續性發展問題。本文試圖從相關概念和創意氛圍的影響因素兩個方麵展開討論，解釋電影創意產業與創意氛圍的相互勾連。通過研究得出，電影創意產業的發展離不開創意創新的大環境，硬件設施（電影影視基地、產業園、企業和創意社區等）、軟件設施（電影節、創意活動等）和創意人才是影響電影創意產業中創意氛圍營造的主要因素。
[關鍵詞]電影創意產業；創意氛圍；創意產業
創意產業是經濟發展的核心動力，電影創意產業又是創意產業中最重要的核心產業之一，是基於高新技術為支撐的高智能、高投入、高產出的推崇個人創作力的創意經濟實踐活動的文化產業。電影創意產業也是關於創意在策劃、製作、管理、營銷、發行等環節具體呈現和應用的研究。電影創意產業中創意氛圍的營造即如何激發創意階層創意實現的環境與精神氣氛。
一、概念界定
（一）電影創意產業的概念界定
電影是核心創意產業，學者金冠軍（2009）等學者認為：“電影創意產業是指能夠實現電影創意，並將創意按照初始目的製作成最終產品，進一步推向市場或定向觀眾的技術和藝術服務過程，以及相應的物質和機製保障。它對於個人或者群團的想象力和技術操作能力有著很強的依賴性，想象力和技術操作能力的差異會帶來最終產品的明顯的質量差異，也會造成推介效果的明顯差異。”[1]饒曙光（2012）提出：“電影是最重要、最主要的‘核心文化創意產業’，電影內容生產，必須堅持導向為魂，內容為王，創意製勝，科技助強。”[2]胡智鋒（2014）從影視的角度認為：“影視文化創意產業是文化創意產業的龍頭產業、核心產業，也是最為活躍和最為複雜的產業。在內涵上至少包含創意、藝術、技術和產業四大要素。”[3]綜上學者觀點，電影創意產業的核心是“創意”，是注重創意階層引發創意實現的環境與精神氣氛。“創意”的實現是以過去經驗為基礎，滿足受眾的情感需求為目標，融合現代高科技為手段，進行顛覆性打破各種習俗與規則的再創造。這種“創意”必須貫穿始終，並滲透到電影價值鏈產業中的各個環節，最終實現價值成果和預期目標。
（二）創意氛圍的概念界定
19世紀巴黎美術學院的一位教授兼藝術評論家希波利特·丹娜最早提出藝術氛圍這一概念，將這一詞語解釋為“技法與思想的總體狀態”[4]。英國學者查爾斯·蘭德利（2000）認為創意氛圍（creative millieu）是一種空間概念，指的是建築群、城市某處，甚至整座城市和區域。它涵蓋了必要的先決條件，足以激發源源不斷的創意點子與發明的一切“軟”“硬件”設施。[5]在蘭德利的基礎上，Pumhiran（2005）把“創意氛圍”定義為“一個地方思想和發明創造的前提是由硬件和軟件公共設施組成，並允許麵對麵接觸、網絡化聯係和思想流動。”[6]美國學者理查德·弗羅裏達（2002）提出了創意階層的概念，認為創意階層依靠創意來創造經濟價值，創意階層的生活方式和對體驗的追求激發了創意的產生。並認為街頭文化、咖啡館、街頭音樂家、小畫廊、小酒館等風情元素和各種創意活動是激發他們創意靈感的元素。[7]我國學者童明（2010）認為：“創造性必定不是孤立發生的，它往往還伴隨著一個固定的群體和適宜的氛圍。”[8]綜上所述，本文所指的電影創意產業中的創意氛圍是在整個電影產業鏈中，能夠激發創意階層的創意實現和發明的環境設施與精神氣氛，包括創意階層的彙聚、創作空間的創意元素集聚、創意階層對社會生活的體驗和實體與網絡平台交流互動及產業集聚等。