科技傳播
作者：王岩坤，王秋蘋
摘要 貼近實際、貼近生活、貼近群眾是用“三個代表”重要思想統領新聞宣傳工作的必然要求，“三貼近”要求的提出也為新形勢下新聞宣傳工作指明了方向。從轉變思想，鏡頭向下，在宣傳內容上做到“三貼近”； 改進文風，眼睛向下，在宣傳形式上要做到“三貼近”； 轉變作風，身子向下，在工作方法上做到“三貼近”。
關鍵詞 新聞；宣傳；“三貼近”
中圖分類號G21 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）48-0008-01
貼近實際、貼近生活、貼近群眾是用“三個代表”重要思想統領新聞宣傳工作的必然要求，“三貼近”要求的提出也為新形勢下新聞宣傳工作指明了方向。隻要做到“三貼近”，新聞宣傳才能更好地為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務。
1 轉變思想，鏡頭向下，在宣傳內容上做到“三貼近”
在當前，認真搞好學習貫徹“三個代表”重要思想新高潮的宣傳，是新聞戰線的首要政治任務。其中一個重要的內容就是刊發理論文章，科學闡釋“三個代表”重要思想的時代背景、實踐內涵、精神實質和曆史地位。而這些理論宣傳要做到“三貼近”，就要緊貼幹部群眾的思想實際，有針對性地回答人們普遍關心的疑難問題。同時，我們要大力宣傳廣大黨員幹部通過學習《綱要》和“三個代表”重要思想，是如何進一步增強解放思想、實事求是、與時俱進的創新理念和創新精神的；是如何著力解決本地區本部門影響發展的突出矛盾和問題，促進改革發展，維護社會穩定的；是如何切實解決群眾生產生活中的困難和問題的；是如何落實“兩個務必”，按照“八個堅持、八個反對”的要求，認真解決本地區本部門黨的建設和幹部作風建設中存問題的。而這一切宣傳，都必須緊緊貼近實際、貼近生活、貼近群眾。隻有做到“三貼近”，才能收到良好的宣傳效果。《經濟日報》2003年3月25日發表了一篇題為《縣鄉幹部非農化要不得》的文章，對“一些地方原本以‘三農’工作為本職的縣鄉幹部主要精力偏離了‘三農’，‘非農化’傾向明顯”的現象進行了分析和評論。山東省高唐縣委書記將此文批轉印發全縣，並撰寫評論，要求全縣幹部引以為戒，防止和杜絕非農化傾向。為什麼一篇普通作者的文章能引起這麼大的反響？主要是文章的內容有的放矢，針對性強，非常貼近實際、貼近生活、貼近群眾，既反映了黨的意誌，也反映了群眾的心聲。要把鏡頭對準基層，把版麵留給群眾，要關心熱點問題，反映群眾呼聲，實行正確的輿論監督，推動實際工作，引導社會輿論。
2 改進文風，眼睛向下，在宣傳形式上要做到“三貼近”
隨著社會主義市場經濟蓬勃發展和各種傳媒尤其是互聯網的興起與信息傳播渠道的多元化，幹部群眾的實際需求和接受方式發生了巨大的變化，新聞宣傳有了好的內容，沒有好的形式也不會收到好的宣傳效果。因此，要增強新聞宣傳工作的吸引力、感召力和說服力，就必須改進文風，在形式上也做到“三貼近”。不能把理論宣傳搞成圖解政治的枯燥說教。我們必須采取有效措施，堅決克服政策宣傳的簡單化、工作報道的格式化、會議報道的概念化、新聞語言的文書化等“老毛病”。比如會議報道，電視新聞就是“台上台下，會標高掛；台下鼓掌，台上講話。”報紙新聞就是“某時某地召開了某某會議，某某領導到會並做重要講話。他強調指出一、二、三——”形成了“新八股”。這些毛病必須克服。要緊密結合廣大幹部群眾的思想實際，用實際工作和生活中的鮮活事例，用通俗移易懂、生動活潑的群眾語言，深入淺出地回答大家普遍關心的熱點難點問題，進而把思想性、指導性和可讀性結合起來使我們的選出真正做到入耳入腦。即使是會議報道，也要跳出會議報道會議，在會議中找到群眾最關心、最有價值的新聞去報道。