二、網絡購物平台可選擇的新推廣策略
（1）搜索引擎推廣。網絡購物消費者在購買前，獲取商品信息最主要的方式是通過搜索引擎查詢比較，搜索引擎推廣就是讓網民在搜索結果中找到並點擊網站鏈接的推廣方式。搜索推廣和傳統的廣告存在巨大差異。廣告是以內容為基礎，通過一係列預先安排的視覺、聽覺組合來獲得目標顧客的心理共鳴，達到認知的目的。搜索引擎推廣是以意圖為基礎，需要準確掌握流行趨勢和公眾意見，通過在搜索引擎顯示與搜索者表達出來的意圖相匹配的廣告鏈接贏得銷售機會。
（2）博客推廣。博客是個人網絡日記的簡稱，目前我國擁有個人博客的用戶規模龐大，新浪微博2015年除夕微博日活躍用戶突破1億。將博客與購物網站相結合，采取網站聯盟的傭金方式，博客可以得到高於廣告的收入，購物網站也能得到推廣，達到雙贏。具體方法：在博客作者的書評、影評或商品推薦的文章中提供“到淘寶購買該商品”的鏈接；或在設計事件、內心描述的過程中涉及到的產品字段，如數碼相機、手機等，在該字段上設置轉向購物網站的鏈接，讀者閱讀過程中可隨時點擊鏈接到購物網站購買相關產品。
（3）購物網站的社區論壇推廣。社區論壇是買家和賣家最聚集的地方，無論是買家還是賣家都有購物的需要，單從這一點上來說社區就是宣傳推廣的好地方。淘寶的社區規範、公正、活躍，是網站與用戶無障礙溝通的法寶，它的話題引導和活動推廣等，緊緊地結合論壇，發揮論壇的作用，使自己網站的宣傳，以及網站品牌建設和網站與會員的關係與忠誠度等都得到很好的發揮。淘寶在論壇社區設專門會員意見區，有專門的人員負責回複；“有問必答”、“客服中心”功能，隨時、迅速解決顧客的疑問和投訴；不斷為賣家提供網絡經營的知識與訣竅，為買家提供網上購物的經驗和技巧；積極組織會員利用社區論壇發精華帖賺取銀幣購買廣告位以促進銷售等。
三、總結
本文主要介紹了網絡購物平台的幾種主要的推廣方式及新興的推廣方式，這些推廣方式各有特點，受眾不盡相同，因此不同的產品推廣效果也存在差異。此外，任何單一的推廣方式都不能達到滿足網絡購物平台的推廣需求，隻有網絡購物平台根據自身銷售商品及顧客群體的特點，綜合利用各種促銷與推廣方式才能達到更好的推廣效果，才能對網站商品的銷售起到更好的促進作用。
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