（三）企業性質。從企業性質來看，69.3%的品牌企業為非公有製企業。這與非公有製企業越來越重視自主品牌建設的現狀相符合。
（四）自主品牌年齡。從自主品牌年齡來看，品牌平均年齡為23.6年，絕大多數的企業專注於經營單一自主品牌。接近一半的自主品牌年齡在20年以上。
（五）地區分布。從地區來看，東部地區樣本企業占絕大多數，比重為81.7%；中、西部分別占11.3%和6.2%。
調查結果概述
從本次調查結果來看，自20世紀80年代以來，我國各行業均湧現出一大批自主品牌，近年來，企業自主品牌建設意識增強，步伐加快，品牌管理、創新、市場能力不斷提高。具體來看，有下述七點規律和啟示。
（一）企業規模和實力是創建自主品牌的基本條件。整體來看，各行業品牌企業各項基礎能力明顯高於各行業的平均水平，職工人數、資產總額、主營業務收入等各項經濟指標優勢明顯。建議各品牌企業注重人才和團隊建設，提高自主品牌的創造力。
（二）管理能力建設是支撐品牌發展的重要因素。各行業品牌企業普遍重視商標注冊、管理體係建設、廣告宣傳等工作。不少企業為了更好地開拓國外市場，在國外注冊商標。將管理能力和盈利能力對比分析，品牌管理能力建設與企業盈利能力呈顯著正相關關係。建議各品牌企業注重應用信息技術，提高自主品牌建設的現代化水平。
（三）創新能力提升是推動品牌建設可持續發展的重要力量。多數品牌企業注重通過參與行業品牌活動，學習和提升創新能力。品牌創新能力與市場能力呈正相關關係，在品牌建設中起到重要的推動作用。建議各品牌企業注重創新，提高自主品牌的科技、文化含量和價值水平。
（四）立足內需是品牌發展方向，營銷格局有所側重。從國內外市場比較發現，國內市場是各行業品牌企業的主要戰場，國外銷售網絡覆蓋和對外出口比重較小。整體來看，內需市場對於品牌企業發展起到更加重要的作用。網絡銷售近幾年發展迅速，但純粹以網絡銷售為主的企業仍在少數。建議各品牌企業應該注重拓展國內市場，提高自主品牌的市場占有率和影響力。開拓國際市場，成為自主品牌克服國內危機的共同選擇。整體來看，各行業品牌企業對於海外市場的拓展顯著高於各行業平均水平。建議各行業品牌企業積極進行海外市場拓展，發揮更加強勁的競爭力。
（五）企業的資源整合能力能有效提升品牌市場能力。企業品牌競爭力與企業資源整合能力成正比，具有市場優勢的企業不是那些擁有大量資源的企業，也不是那些投入巨資進行新資源開發的企業，而是最善於進行資源整合的企業。建議各品牌企業將擁有的資源整合，提高品牌市場能力。
（六）高服務和高關係，維護企業品牌影響力。企業形象的樹立和維護、品牌的打造和管理、政府關係的協調、媒體公共傳播以及企業的危機管理與品牌企業的品牌影響力呈顯著正相關。建議各品牌企業把好產品質量關、員工素質關、服務流程關，打造自主品牌建設的生存之道。
（注：調研報告全文共計五萬餘字）
責編/劉瑞一 美編/李祥峰