農莊的休閑模式、農家樂以及風情小鎮等等的旅遊形式都已經成為當前各大城市居民在周末或者是節假日優先考慮的休閑模式。因此，這也就成為了農村農民投資的主要方向與增長收入的主要方式。
4.旅遊行業漸漸呈現了一種企業兩極化的趨勢
首先是景點與景區在不斷的進行轉型與生機，而旅遊度假區在擴大開發，不斷的建設高端的旅遊酒店，對旅遊基礎設施的投資上不斷的投入大量的資金。因此造成企業的數量相對來說逐漸減少，但是企業的規模卻在不斷的壯大。其次是旅遊的服務市場由傳統的以大量的中小型企業為核心逐漸轉變成成以固定的資產，專業化高級化的人力資源為主。
二、江蘇旅遊金融的創新探索
雖然旅遊業取得了快速健康的發展，但是不得不承認當前旅遊金融的發展還是存在著很多的挑戰。如果從銀行的角度來看，一方麵銀行仍然是以注重“硬”的資產形態，屬於第二產業。但是銀行對於一些具有“軟”的資產服務行業並不是很重視。同時他們對於行業真正的特點把握的也不是很準確，再加上支持的力度比較薄弱等等。另外一方麵，有許多的旅遊景點缺乏穩定的現金流通，他們的經營形勢是比較單一的，因此也就造成了銀行很難以對其做進一步的深度合作。另外，國家在對“軟”權利質押方麵的法律、法規仍然不夠完善。導致在這兩方麵不能很好的保證銀行貸款的權益。最後，銀行對於旅遊金融在產品方麵的創新點不足，導致產業鏈仍然很落後。基於以上幾點原因，江蘇的金融業在以下各個方麵進行了一係列的創新探索。
（一）科學謀劃旅遊戰略的布局，加大對重點旅遊項目以及新型旅遊業態發展的重視，樹立旅遊金融服務的品牌。
銀行首先要鞏固自身在旅遊金融服務領域的領頭羊的地位，大力擴展高端酒店的市場份額，加大對一些高端酒店的發展，提升品牌。創新要注重對郵輪、遊艇等新的旅遊形式金融服務的方案，為他們提供租賃、主題信用卡以及保險等等一係列新的綜合服務，創建市場領先的優勢。
（二）在信貸支持方麵加以創新，拓寬其多元化的融資渠道，進而開拓一個金融產業與旅遊業兩者有效結合的新模式。
銀行應該結合旅遊企業自身的特點以及旅遊項目，推出一個切實可靠的經營性的物業抵押的融資擔保模式。將集團的資源進行有效的整合，參與旅遊的基礎設施與旅遊新行業形態的發展建設。特別要強化旅遊金融的綜合服務，加大拓展旅遊的保險統保與網上銀行等等的業務。
（三）要加大在個人金融業務方麵的創新，全麵的打造金融在旅遊行業的終端消費所占據的領先地位。應該在江蘇地區為高端客戶提供一個專屬理財服務的同時，還要多參加一些休閑度假與高端旅遊的增值項目等等。
三、結束語
綜上所述，各種旅遊金融的創新探索都是伴隨著旅遊業的迅速發展而產生和豐富完善的。它們的運用有力地促進了旅遊產業的快速發展。伴隨著旅遊業和金融業的進一步發展，一方麵，未來的旅遊金融創新將呈現出種類多樣化、交易便捷化、費用低廉化和使用生活化等特征；另一方麵，在金融創新的推動下，必將衍生出新的旅遊金融產品，未來旅遊金融的發展空間將會非常廣闊。
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