三、財經媒體品牌的構建
（一）差異化是財經媒體品牌存在的前提
報紙同質化已經成了當前我國報業麵臨的一個重要問題，雷同體現在報道內容、報道風格、報紙風格等各個方麵，因此內容的差異化是改變同質化的一個重要方法。品牌定位的一個重要方麵是要構建品牌個性，品牌個性是讓消費者能夠快速識別該品牌並且判斷是否認可該品牌的重要依據。報紙的內容和版麵風格是讀者最初步接觸到的標示之一，要想在市場中迅速吸引讀者的眼球，內容和版麵風格要與其他的財經報紙形成對比和差異，才能形成自己的品牌個性。
差異化的另一個要求就體現在目標受眾的差異化，報紙的大眾化時代己經翻過新的篇章，迎來的是窄眾化時代。激烈的競爭態勢讓報紙競爭進入到博弈階段，有的放矢是我國新財經報紙品牌建構的重要手段。不同的品牌定位、品牌個性針對著不同的品牌顧客，他們相互之間可以有交集卻不能成為並集。
媒介競爭的實質是從不同方麵對受眾的競爭，因此在目標受眾的差異化定位中，特別要注重對受眾購買意願的分析了解，從理論分析和市場調查訪問兩個方麵來進行分析、分類，在受眾調查分析上下功夫。不斷關注和把握受眾的需求和變化，做到媒介市場細分甲深入，甲符合媒介自身的發展需要。
（二）優質的內容是品牌構建的基礎
隨著報業競爭的白熱化，很多媒體為了追求發行量和收視率不惜降低媒介產品的質量，媚俗、從眾、忽視社會效益等等也曾經屢屢出現在報紙和電視銀屏上麵。這樣的結果也須短時間可以得到一定的經濟效益，長此以往卻是毀滅在受眾心目中己經建立起來的品牌形象最終讓品牌走向滅亡。
品牌具有戰略性，媒體品牌的建設最突出的特點就是需要的周期較長，內容的優質就難以得到長久的保證。我國的新財經報紙主要從兩方麵來保證內容的優質：
一方麵，高素質的記者隊伍。記者的專業素養和知識儲備很大程度上決定了報道水平的高低，《經濟觀察報》在創立初期就有一個較好的團隊，主要的報社領導是來自以前《中國工商時報》的領導，主筆許知遠畢業於北大計算機係，長久致力於媒體研究，都擁有較好的工作經驗，包括創立之後的新招記者們也有很高的要求。另一方麵在於報道的操作手法。《經濟觀察報》在創立初期就打出了“用工業化的標準建設報紙”的品牌理念，他們認為工業化的標準就是避免良蕎不齊的報道內容，在報道中不盲從、不媚俗以保證質量在一定的水平之上。
（三）滿足受眾需求是財經媒體品牌發展的保證
報紙風格與目標受眾的契合是指在既定的報道產品定位和顧客定位下，報道產品和風格實際執行時與顧客的需求達到一致，也就是顧客對報道產品的接受程度，接受的程度越高則意味著品牌的形象被接受的可能性越高，品牌的發展也是順著預期的目標在行進。契合度差異越大，則說明既定的產品定位不能很好的滿足顧客需求，難以達到較好的品牌認同。這一點在許多報紙中被忽略，按照品牌建設的過程，有了定位就可以進行接下來的品牌建設步驟，然而卻沒有很好的考量過所能帶來的實際效果。
曾經生產過駱駝（camel）、多柔（doral）等品牌香煙的美國雷諾茲煙草公司在做過市場調查後發現很多消費者願意並且需要無煙香煙，而當時市場上也沒有此類香煙，於是決定生產該種香煙，最後卻慘敗告終。失敗是因為吸煙者不喜歡無煙產品、非吸煙者沒有理由喜歡它，盡管它最初的產品定位和吸煙者的顧客定位都有了非常明確的調查，最終的產品卻沒有與顧客相契合，難勉不遭受淘汰的命運。
差異化的內容和差異化的目標受眾看起來是不同的概念，卻是殊途同歸的兩條線。內容最終是要服務受眾，受眾直接接觸的也是內容，有了風格迥異的產品，有了明確的顧客群體，然而重要的是兩者能否“相處融洽”。獨特的產品—顧客接觸—反饋給提供商—產品改進—顧客接觸……這樣不斷共同發展前進的模式才是品牌得以不斷進展和得到認可的可持續發展模式。
參考文獻：
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[3]李嵐.《電視產業價值鏈一理論與個案》附文，《采訪黎瑞剛》，北京：中國建築工業出版社，2006年。
[4]新浪網，《第一財經專題》
[5]第一財經網站，《第一財經傳奇》