調查研究
作者：張萌 餘芬芬
【摘要】團購網因其購買流程簡單、商品價格極低、送貨到家、節省時間等優勢，迅速得到廣大消費者的青睞，尤其大學生、白領、宅男宅女們等年輕人更是青睞有加。本文用定量研分的方法，就蘭州市大學生對團購類網站的認知度、消費情況與總體評價等方麵進行了調查與分析，並對團購類網站在大學生中的經營模式進行了探討。
【關鍵詞】網絡團購 蘭州市 大學生 定量研究
中國的團購網近兩年發展迅猛，大大小小的團購網站如雨後春筍般冒出來，國內團購潮從2010年2月份開始出現，在4至6月出現高峰，尤其是今年5月，一些大的網站都加入到團購中來。比如在全國較知名的團購網站“拉手網”，“糯米團”等，有時一單商品的全國購買人數能達到十幾萬，可謂數字驚人和影響之大。
做為經濟欠發達地區的西北城市，蘭州的團購網站不僅數量少，而且商家和消費者的參與度不高，與北京上海等城市的團購網站相比顯得極為冷清。因此，我們就團購當中的一個較為有代表性的團體——大學生做個調查，即團購類網站在蘭州市大學生中的影響調查。
一、調查對象
蘭州市部分高校的在校大學生，其中包括蘭州大學，西北師範大學和蘭州理工大學。其中蘭州大學屬於綜合性大學，西北師範大學屬於師範類大學，蘭州理工大學屬於理工類大學。我們選取這三所具有代表性的大學作為調查地點，對其在校大學生進行調查。
本次調查樣本中，男性所占比率為42.8％，女性所占比率為57.2％。其中本科學曆所占比率為64.8％，研究生學曆所占比率為35.2％。月均生活費集中在501-800元之間，所占比率為50.8％，其次為每月500元以下和每月800-1000元，各占比率為20.8％和19.9％。
二、調查方法
本次調查主要采用定量分析的方法進行實證研究，即主要利用問卷調查法來收集所需資料。對本項調查提出的假設，進行客觀的科學的論證，最後用SPSS軟件對數據做出分析。
調查問卷為此項調查獲取所需信息的主要工具。我們主要采用紙質問卷。此次問卷共設計有27個問題，分別反映了團購類網站在“認知”、“態度”和“行為”三個方麵對大學生的影響，例如：“你是否聽說過團購類網站？”“你對團購類網站感興趣嗎？”“你是否參加過網絡團購活動？”等。以及大學生對團購網的認知和建議，例如：“你認為團購類網站存在的缺點有哪些？”“團購類網站具備了哪些因素，你會考慮在團購網上團購商品或服務？”等。同時還設計了幾個個人信息問題，涉及受調查者的性別、學校、學曆和月均生活費。
共對三所高校發放400份問卷，其中有效問卷為313份。其中有77份為未聽說過團購類網站，未進行後續問答。236份為聽說過，並完成了整份問卷。
三、調查結果
1、對團購類網站的知曉程度較高
在所有調查對象中，有75.4％的人聽說過團購類網站，僅有24.6％的人沒有聽說過。這說明團購類網站在蘭州市大學生中有較高的認知度。
2、第一次聽說團購類網站的途徑以互聯網和人際傳播為主
調查對象第一次聽說團購類網站主要通過互聯網信息，所占比率為49.2％，其次為通過家人或朋友的介紹，所占比率為28.4％。這說明互聯網和人際傳播是在蘭州市大學生中推廣團購類網站的最佳方式。