書評
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創新的求索
TD-SCDMA技術標準的提出,實現了我國百年電信發展史上技術標準零的突破。對於中國移動通信產業來說,推動TD-SCDMA技術實現產業化與市場商用,更是一個具有挑戰性、創新性、曆史性,艱巨性和複雜性的命題。這一龐大的係統工程涉及到持續的技術創新,產業鏈打造、全套商用產品開發。工程實施與運營維護等諸多方麵,且沒有任何成功的經驗可以借鑒。
如何才能成功推動TD-SCDMA實現產業化與市場商用7這不僅是一個技術創新問題,也是產業創新、管理創新,甚至是戰略層麵的問題。
在全球大的產業分工體係之下,借助大規模低成本製造集聚形成的積極因素,中國製造能力已經具備全球競爭優勢。與此同時,中國移動通信產業快速發展,已經逐步發展成為全球最大的移動通信市場,且長期保持著較快的增速。由此,從戰略層麵上來看,TD-SCDMA已經具備基本條件,能夠走一條不同於日,韓移動通信產業的發展模式。
作者結合本人及所在企業的親身實踐,認為TD-SCDMA技術產業化與市場化發展的背後,仍然還有很多需要從實證和理論方麵不斷深究的規律。為此,作者突破了以往偏重於單純的研究技術創新或者產業環境等個體性和局部性的研究方式,通過對技術創新鏈與產業鏈兩條主線各自的整體分析及相互交叉分析,對我國高科技產業的創新發展模式進行比較和研究,最終提出高科技產業創新矩陣模型,正向係統創新發展模式,以及正向係統創新羅盤等理論方法。這些理論與方法的提出,雖然主要基於移動通信行業的創新實踐和一些實證案例研究,但在對國內其他高科技產業的分析中,發現這些理論同樣具有良好的適用性或借鑒價值。
新規則
本書是社會化網絡時代全球公認的營銷和公關領域最具權威性和實用性的著作之一,曾多次入選美國《商務周刊》暢銷書榜單、長期雄踞營銷和公關類圖書榜首,被翻譯為25種語言在全球發行,被譽為社會化媒體領域必讀的10本書之一。
4年前,本書第1版出版後立即在營銷和公關行業刮起一陣風暴,並且暢銷至今,它的出版被視為傳統營銷和公關向社會化媒體營銷和公關轉型的轉折點,如今推出了第3版,它已經成為社會化網絡時代和移動互聯網時代營銷人員和公關人員日常工作的,必備手冊。它基於社會化媒體的特征,為營銷和公關構建了一套完整的規則體係。4年來,大量讀者和企業在本書的指導下進行實踐並取得非凡的成功,這套新規則被證明是科學且有效的。本書中的方法和思想具有廣泛的影響力和持久的效應,適合於所有想通過社會化媒體來樹立品牌和傳播思想的個人、企業和組織。
全書共23章,分為三個部分:第一部分(第1~3章)詳細闡述了社會化網絡如何改變傳統營銷和公關的規則,並針對性地指出了企業應該如何掙脫舊規則的束縛,在新規則的指引下製定行之有效的策略;第二部分(第4~10章)詳細講解了如何在新規則的指導下利用社交網站,微博,博客、播客、在線論壇等社會化媒體來實現營銷和公關上的新突破,包含大量真知灼見:第三部分(第11~23章)通過數十個成功的營銷和公關案例講述了如何利用新規則來製定具體的行動計劃,極具實操性,同時從這些案例中提煉出了大量具有啟發意義的觀念和見解,旨在告訴讀者如何利用這些社會化媒體和新規則來建立“思想領袖”地位,從而成功地進行營銷和公關。