——雲南藏區外宣活動一瞥
一線傳真
作者：段彙成 張禮毅
2010年12月中旬，雲南省組織了“七彩雲南·香格裏拉”係列活動，赴加拿大舉辦“香格裏拉”大型圖片展等五項涉藏外宣活動，取得圓滿成功。
選準地點 麵向主流社會
此次活動地點選在加拿大多倫多、溫哥華兩個人口相對集中的城市，布展地點定在人流密集、交通便利的多倫多和溫哥華的中華文化中心，分別在兩地舉辦了雲南藏區——香格裏拉圖片展覽、“七彩雲南·香格裏拉”推介會，向來賓發送了一批介紹雲南、香格裏拉的外宣資料和具有濃鬱藏區特色的紀念品；舉辦了香格裏拉電視月，帶去了《雲南迪慶——香格裏拉》、《雨崩村的故事》、《尋找登山者》、《七彩雲南》等4部介紹雲南、反映雲南藏區的電視片，在加拿大Shaw Cable電視台多元文化頻道連續播放一個月，持續進行涉藏的深度宣傳；在加期間，代表團還與加拿大友好社會團體和組織進行了廣泛接洽和座談，建立了溝通聯係的平台。
活動選在西方的聖誕節前夕舉辦，以確保邀請更多的嘉賓和要員到會參與活動。在展覽開幕式上，出席活動的政要和知名人士都發表了熱情洋溢的講話，盛讚雲南藏區的美麗神奇，力薦朋友親自到雲南藏區，體驗現實生活中的香格裏拉魅力。
在新聞宣傳上，我們提前策劃，提前介入，充分借助當地媒體的力量，最大限度地擴大涉藏外宣的影響。前期宣傳中，在Shaw Cable電視台多元頻道用一個月時間播放電視宣傳片和形象廣告片，並播出展覽預報及簡介，在網站發布展覽消息並張貼宣傳圖片，在多倫多和溫哥華中華文化中心及主要圖書館張貼宣傳海報等。展覽過程中，我們展開了宣傳攻勢：12月14日起在加拿大WOW、Omni電視台新聞、新時代中文電視台新聞節目中播出圖片展消息和對代表團領導的訪問等內容，在Shaw Cable電視台《遙望神州》節目中分別播出兩部“香格裏拉”電視專題片，切實加大宣傳力度，吸引觀眾，聚集人氣。
展覽會的第一天整個展廳人流如潮，觀眾摩肩接踵，通道被擠得水泄不通，使得接待人員應接不暇，宣傳資料供不應求。後幾天聞訊趕來的觀眾仍絡繹不絕，很多路過的場外觀眾也駐足觀看，饒有興致。與會嘉賓高度評價圖片精美大氣，令人印象深刻。不少來賓表示，圖片展對他們了解香格裏拉的真實麵貌有很大幫助，期待著赴雲南實地飽覽香格裏拉迷人景色。
熱愛中國文化的溫哥華前市長蘇利文坐著輪椅出席，他說，看了圖片展，他計劃要去雲南看一看，感受那裏的風土人情，品嚐雲南的美食佳肴。從事金融投資工作的加拿大人裏克·平克特意在上班時間抽出半天時間參觀了圖片展。幾名僑居海外的藏胞也受到現場熱烈氣氛的感染和精美圖片的吸引，安靜地參觀了展覽。很多觀眾在撤展後幾天還來到現場，並為未能參與我們的活動而懊喪。展覽結束後幾天內，還陸續接到觀眾的電話，詢問展覽是否還在舉辦，表示想前來參觀。
發揮特色 增強吸引力
介紹雲南藏區，我們十分重視香格裏拉形象的塑造，精心設計製作了圖片展覽，還采取了現場介紹推介、播放電視片、現場體驗、贈送小禮物等西方人易於接受的方式和各種活動，使展覽會與活動相互烘托，收到了很好效果。陳立剛總領事在開幕式致辭中表示在加拿大成為中國公民出境旅遊目的地國之際，雲南的展覽和推介會恰逢其時，為加拿大朋友了解中國、走進雲南提供了一扇窗口。香格裏拉的文化與加拿大倡導尊重多元文化的“馬賽克”社會理念相通。雙方應相互學習借鑒，共同推進世界不同文明文化共同發展和繁榮。