（四）融合發展成功程度指標體係
現有研究中，對產業融合效果的評價多以企業業績和協同創新能力等指標為主。為了更形象地說明旅遊業與文化創意產業融合發展的效果，本文在現有的研究基礎上進一步細化，除了企業業績（JX1）和協同創新能力（JX2）兩個傳統指標，還引入了企業信息知識水平（JX3）、企業員工創意素質（JX4）、企業商業模式創新（JX5）、企業產品是否多元化（JX6）、企業產品市場競爭力（JX7）、企業市場響應能力（JX8）、企業價值鏈的延伸（JX9）以及對關聯產業的帶動作用（JX10），從十個方麵構建了旅遊業與文化創意產業融合發展成功程度的指標體係。
實證分析
（一）數據來源
為了進一步探索我國旅遊業與文化創意產業融合發展的動因，本研究采用問卷調查的形式進行實證研究。本次問卷調查的對象主要為旅遊企業和文化創意企業中高層管理人員，旅遊企業包括旅遊社、酒店和旅遊景區，文化創意企業包括動漫、影視文化、工藝時尚、設計服務等企業。調查問卷共60個題目，題目均采用李克特（Likert）5 級記分製，被調查者根據自己的實際狀況在計分時則按符合程度分別賦值。調查時間為2013年6月至9月，問卷通過筆者個人關係網絡以及查閱企業名錄發電子郵件等渠道，向目標企業主管以上級別人員進行發放與回收，地域涵蓋西南、東北、西北、華東、華南、華北、華中等地，共發放問卷1255份，回收1053份，回收率為83.1%，其中有效問卷912份，有效問卷率為86.6%。
為驗證回收問卷的可靠性和有效性，有必要對問卷進行信度分析。由於問卷屬於李克特量表，故采用Cronbach α係數檢驗法。分析結果表明：問卷整體的Cronbach α係數為0.873，供給推動力、需求拉動力和環境引導力三個維度的Cronbach α係數分別為0.831，0.805和0.832，檢驗係數值均大於0.8，由此可知測量指標的可靠性較高，調查使用的量表具有良好的內部一致性。
（二）旅遊與文化創意產業融合發展影響因素因子分析
作為因子分析的主流方法，回歸分析適用於量化度量旅遊業與文化創意產業融合發展主要動因。然而從問卷的設計可以看到，調查數據具有高相關性和高維性的特點，容易在回歸分析過程中導致原始數據信息丟失及方程共線性等問題，因此有必要將因子分析引入回歸過程，以期實現降維和減少信息丟失的目的。
1.供給推動力指標的因子分析。采用軟件SPSS22.0，對供給推動力維度的17個指標采用凱澤檢驗法進行因子分析，主成分取舍時以特征值是否大於1為標準，按照正交載荷陣中的高載荷對指標進行分類，可以看到，公共因子F11在信息技術影響力YS6（0.756）、信息共享平台保障力YS8（0.608）和信息技術協同創新能力YS9（0.642）上有較高的載荷，可視為反映信息技術水平的公共因子；公共因子F12在企業主動適應能力YS1（0.718）和企業資源觀轉變能力YS2（0.726）上有較高的載荷，可視為反映企業資源觀的公共因子；公共因子F13在產品協同創新能力YS14（0.674）和商業模式協同創新能力YS15（0.715）上有較高的載荷，是反映企業合作水平的公共因子；公共因子F14在知識學習能力YS11（0.704）和知識溝通能力YS12（0.759）上有較高的載荷，是反映知識水平的公共因子；公共因子F15在資本融合推動力YS3（0.766）和戰略聯盟作用力YS5（0.807）上有較高的載荷，是反映資本水平的公共因子。
2.需求拉動力的因子分析。對需求拉動力維度的6個指標進行因子分析，可以看到，公共因子F21在消費者於創意旅遊產品與傳統產品間的購買傾向性YS21（0.782）、文化創意產品稀缺對消費者的影響YS24（0.744）、文化創意旅遊產品匱乏對消費的影響YS22（0.728）上有較高的載荷，故F21可視為反映消費傾向轉變程度的公共因子；公共因子F22在消費者文化藝術素養的提升程度YS18（0.824）和消費者創新思維能力YS19（0.799）上有較高的載荷，故F22可視為反映消費者素養的公共因子。
3.環境引導力的因子分析。對環境引導力的17個指標進行因子分析，可以看到，公共因子F31在公共服務平台的完善YS30（0.754）、創意階層的培育YS25（0.676）、創意生活圈的打造YS26（0.67）和良好的投融資環境YS29（0.665）上有較高的載荷，故F31可視為反映社會與政府支持程度的公共因子；公共因子F32在產業對接機製的構建YS33（0.78）和產業價值鏈的延伸YS34（0.74）上有較高的載荷，故F32可視為反映產業對接機製的完善程度的公共因子；公共因子F33在行業組織的支持YS36（0.73）和行業組織融合條件的創設YS37（0.77）上有較高的載荷，故F33可視為反映行業組織參與度的公共因子。
（三）旅遊與文化創意產業融合發展動因計量模型
選取融合發展成功程度指標的平均值為被解釋變量，以供給推動力、需求拉動力和環境引導力三個維度的公共因子為解釋變量，采用逐步回歸法構建多元線性回歸模型，考察相關影響因素對旅遊業與文化創意產業融合發展水平的內在關係和作用機製，回歸分析結果為：
回歸模型的F統計量為 36.13，在 1% 水平上顯著。擬合優度為0.8417，表明模型整體上對樣本數據擬合較好，即各個影響變量能夠解釋旅遊業與文化創意產業融合發展水平的84.7%。社會與政府支持程度（F31）、產業對接機製（F32）、行業組織參與度（F33）和消費傾向（F21）的回歸係數在1% 水平上顯著；社會與政府支持程度（F31）、企業資源觀（F12）、資本水平（F15）和消費者素養（F22）的回歸係數在5% 水平上顯著。環境引導力維度上，社會與政府支持程度（F31）、產業對接機製（F32）、行業組織參與度（F33）的回歸係數分別為0.33、0.2和0.28，表明三個變量每增加1%，在保持其他條件不變的情況下，將分別使旅遊業與文化創意產業融合發展水平增加33%、20%和28%；需求拉動力維度上，消費傾向轉變程度（F21）和消費者素養（F22）的回歸係數分別為0.15和0.14，表明兩個變量每增加1%，在保持其他條件不變的情況下，將分別使旅遊業與文化創意產業融合發展水平增加15%和14%；供給推動力上，企業資源觀（F12）和資本水平（F15）的回歸係數分別為0.1和0.12，表明兩個變量每增加1%，在保持其他條件不變的情況下，將分別使旅遊業與文化創意產業融合發展水平增加10%和12%。由此可知，包括社會與政府支持、建立產業對接機製、行業組織參與在內的環境引導力對旅遊業與文化創意產業融合發展水平的促進作用較大，包括消費傾向轉變程度和消費者素養在內的供給推動力次之，再次為包括企業資源觀和資本水平在內的需求拉動力。事實上，這一結果與我國實際情況基本吻合。近年來，隨著創意經濟在全球範圍內崛起，產業融合也不斷向縱深推進。與發達國家相比較，我國文化創意產業的發展尚不成熟，旅遊業與文化創意產業的融合也才剛剛起步。因此，充分發揮政府的主導作用，為旅遊業與文化創意產業的融合發展營造良好的環境至關重要。環境引導力是供給推動力和需求拉動力發揮的重要前提。在加強環境引導力的基礎上充分發揮供給推動力和需求拉動力的作用，對於我國旅遊業與文化創意產業的融合發展具有重要意義。