基於連鎖經營網絡體係視角的城鄉雙向商貿流通發展探討
商貿流通
作者：董婭
內容摘要：城鄉雙向商貿流通體係是連接城鄉的橋梁，是統籌城鄉發展的重要媒介。本文基於連鎖經營網絡體係視角，對城鄉雙向商貿流通體係深入研究，分析了建立城鄉雙向商貿流通連鎖經營體係的必要性，探究城鄉雙向商貿流通體係的具體經營形式和體係的建立，最後提出完善連鎖經營模式下城鄉雙向商貿流通體係的建議：根據地區差異性建立差異性商貿流通連鎖形態；借助信息網絡平台，加強商貿流通體係建設；建立科學的管理機製和運行產業鏈機製和借助第三方物流發展連鎖體係。
關鍵詞：連鎖經營 統籌城鄉 雙向商貿流通 信息化
引言
我國當前處於經濟轉型階段，要求在保證農業和工業的穩步發展的前提下，大力發展第三產業，而作為第三產業領域內具有較強帶動作用和輻射作用的商貿流通產業成為重點發展產業，也是學者廣泛討論的熱點。經濟學者認為流通是社會再生產過程的環節之一，對資源配置有重要的作用，克服二元經濟結構、統籌城鄉發展是目前我國發展的重點問題，城鄉雙向物流是連接城鄉的橋梁，對新型城鎮化和統籌城鄉做出了重要貢獻。但基於連鎖經營網絡體係，城鄉雙向商貿流通體係還存在改善的空間，隨著城鄉居民的消費水平提高和信息網絡的普及，商貿流通發展仍滯後於信息網絡的發展。
連鎖經營與城鄉雙向商貿流通體係協調機製的構建
自我國提出經濟轉型的戰略以來，作為第三產業領域內具有較強帶動作用和輻射作用的商貿流通產業也是經濟學者廣泛討論的熱點，城鄉雙向流通的含義也因不同的學者而又不盡相同。本文借用高青鬆的含義，城鄉雙向流通指往返於城鄉之間的雙向流動，以及商貿流通和商品的品牌效應共享，基於連鎖經營網絡體係的城鄉雙向商貿流通體係協調機製具體體現在以下兩個方麵：
（一）連鎖經營網絡體係下城鄉雙向商貿流通發展需要
在新型城鎮化的背景下發展農村現代化，農村居民對生產資料、自身消費品以及農產品產銷需要新的經營運送模式。當前農村商貿流通所配送的產品缺乏必要的質量檢查，流通產業鏈的不銜接以及體係的不完善阻礙城鄉市場一體化進程，表現在農村市場進行交易的產品質量低、產品差異大、市場秩序差等受小農經濟影響的一係列問題，農村麵臨當前的市場秩序混亂、零售店分布亂而產品質量差的問題，農村市場在進行深刻的變革，農村人口雖然不斷的向城市遷移，但居於農村的人數仍占據了大多數，因此帶來的農村市場的消費者數量保持了較高水平，而且農民收入渠道增多導致農民收入增加，使得農民的消費水品和購買能力的提升，消費結構也逐漸發生變化，因此變化呈現在農村連鎖經營網絡體係下城鄉商貿流通發展的必要性。自改革開放以來我國農民人均收入、消費支出都處於逐年升高的趨勢。我國農村居民平均每人純收入由2000年2253.4元增加至2013年的8895元，每年增長率基本穩定在4.9%左右，持續增長農村居民的收入，恩格爾係數由2000年的49.1%降低至2013年的37.3%，表明農村居民生活水平提高。
恩格爾係數自2000年至2013年的數值一直處於50%以下，而且處於下降狀態，此外，GDP的增長率處於10%左右，而且一直處於穩定增長的狀態，農村居民的消費支出的增加率呈現穩定增長狀態，也正是對消費高水平的需求，為農村連鎖經營網絡體係下城鄉商貿流通發展提供了消費環境。農民收入和消費支出的持續增長，必然帶來消費水平的提高，對商品的流通提出了更高的要求，因此商貿流通體係連鎖經營的重要性不明而立。