飛利浦：為夢想“型動宣言”
營銷
很多品牌都熱衷微電影營銷，但是熱鬧喧囂過後，發現消費者不僅沒有加深品牌印象，而且沒有實質性地促進產品銷售，使得推廣效果中看不中用。
怎樣把微電影營銷做到實處呢？應當把握好四點：1.內容有話題性；2.產品與主角、劇情有核心關聯；3.設置足夠的互動；4.與電商渠道打通。
日前，飛利浦借多功能理容電須刀上市之際，攜手代言人高以翔，推出微電影《型動宣言》，以非常細致的微電影營銷，給大家做出了成功範例。
【目標人群】
20-28歲的高校學生和職場小白領，正青春或是初入職場的年輕追夢者。
【微電影】
因為產品的目標人群，所以《型動宣言》的主角不是高富帥的代言人，而是平凡草根龍套演員小武，以三個故事展開小武為夢想奮鬥的曆程，詮釋青春追夢的正能量。
在每個故事中，當主角麵臨重大機遇和挑戰時，飛利浦多功能理容電須刀總能成為救場的重要道具，並將其多功能巧妙地融入劇情中。戲份極少的龍套角色，突如其來的加戲，導演的質疑……可小武卻從未放棄，他總拿起飛利浦多功能理容電須刀打理好最有型、最自信的自己，用心琢磨每一個眼神、演繹每一個角色。憑著完美演技與自信狀態，小武贏得了導演的認可，更獲得了他的偶像高以翔的支持與鼓勵。
這部微電影可謂大成本製作，都市戲、戰爭戲、古裝戲樣樣都有，劇情勵誌，激發年輕男士時刻展現完美一麵、自信迎接多重挑戰，以有型的姿態站在夢想的起點，極易引發共鳴。
【活動頁麵】
飛利浦聯合優酷推出活動專題頁麵，並設置互動大獎，觀看微電影互動答題並分享，就能獲得飛利浦剃須刀大獎。
共設置了3道大題，每道題目結合道具和劇情，非常巧妙。
【微博互動】
專門成立了飛利浦男士理容官方微博，同時發起“型動宣言”的微專題和微活動，吸引了超過100萬微博網友參與活動討論。
【電商渠道】
聯合三大電商網站亞馬遜、天貓、京東發起促銷購買活動，點擊圖標即可進入購買鏈接頁麵，完成傳播與銷售的無縫對接。
【活動效果】
優酷視頻播放218.7萬人次。
官方微博首發微電影26737次轉發，1828次評論；“型動宣言”參與討論人數人次。
電商平台銷售數據顯示各大平台當月總銷售近千部，銷售額近50萬元。
【活動點評】
創造新奇的消費體驗，前往門店進行消費，這是麥當勞成功的秘訣。在數字營銷時代，麥當勞與時俱進，利用簡單的APP遊戲和門店照明布置，結合星座的熱點話題，線上線下協同，成功吸引消費者午後走出家門，前往消費，操作思路非常值得借鑒。
微電影已經是品牌推廣的標配。借助互動活動把微電影人氣弄旺，借助電商渠道把傳播變現為銷售，是每個微電影營銷戰役期望達到的效果。飛利浦《型動宣言》推廣卓有成效，最大的亮點是傳播與電商的打通，而美中不足的是互動過於簡單，延續的時間太短，缺乏足夠的創意。如果互動時間拉得更長，與電商結合得更為巧妙一些，傳播和銷售效果都可能更好。