聖誕櫥窗 英國的創意展覽
聚焦
作者：張小燦
從1857年開始，《鈴兒響叮當》的歌曲就在每年的聖誕被唱響。同樣也在這首歌的伴隨下，英國的各大百貨公司每年都會以最新穎的方式來進行聖誕營銷。他們已經引發了整個英國“聖誕購物節”的熱潮，所有店家都挖空心思去吸引人們的注意。
最會做廣告的百貨
在中文的搜索引擎中輸入“John Lewis”，輸入法會自動聯想到“John Lewis聖誕廣告”。對於從宗教角度上和聖誕節並沒有多少淵源的中國人來說，顯然我們是被這則廣告本身的美好所吸引。而在每一年的聖誕節前播出“令人溫暖而感動”的聖誕廣告，已經成為了這家老牌百貨公司的習慣動作。
John Lewis是倫敦最大的百貨商店，在牛津街的店鋪曆史最悠久，也是人們最願意去的地方。即使後來埃及巨富穆罕默德·法耶茲用奢華改造了另外一家百貨公司哈羅德，將異國情調引入其中，使其成為“倫敦旅遊地標”，前者仍然保持著自己獨特的風格—他們銷售將近100萬件商品，“讓家看起來像家”是唯一的準則。很多人前往John Lewis隻是為了買一套那種小碎花的、典型的英國風格窗簾。買回家去掛在廚房裏，當午後的陽光灑落的時候，那種感覺隻能用妙不可言來形容。
也正是秉承著這種精神，John Lewis每年都會極其重視聖誕節這個英國人的“年三十”。他們每年都會推出自己的聖誕廣告，而這則廣告通常在夏天就已經開始設計、製作。今年的廣告語是“在聖誕節送給他們夢寐以求的”，故事的主人公則是一個小男孩和他的企鵝夥伴。
在廣告當中，一個小男孩和一隻企鵝為伴，他們一起玩耍、生活。在男孩吃早飯的時候，他還會偷偷將盤子裏的香腸遞給企鵝，後者也會在他玩兒樂高遊戲時送上關鍵的一塊。他們還會出門去散步，去公園裏呼吸新鮮空氣，乘坐公交車回家。但從某一天開始，企鵝夥伴開始熱衷於觀看人們親吻的鏡頭，也會注意到那些成雙成對的情侶。
於是，在聖誕節這天，男孩送給它一隻企鵝，這真是一個美好結局。但未免有些太過誇張了—倫敦哪有可以養企鵝的條件？所以最後鏡頭一變，原來企鵝隻是一隻玩偶。到底是企鵝需要小夥伴的愛呢？還是前麵一直沒有朋友的小男孩需要愛？聖誕節的時候，在送給孩子們禮物的時候，也別忘了他們也需要生動而具體的愛和陪伴。
這才是“聖誕廣告專業戶”的手筆，維持了他們一貫的水準。去年他們和倫敦Adam&Eve DDB公司合作的廣告講述了一頭棕熊和野兔的故事，同樣暖人心扉。其創意總監亞當·麥克盧爾和勞倫特·西蒙親手繪製動畫，John Lewis投入的700萬英鎊確保了畫麵的精良，純手工製作的布景讓它看上去遠離現代科技，回到了最初人們圍爐講述聖誕故事的年代。最值得一提的是，Lily Allen為其演唱了背景音樂《Somewhere Only We Know》，更是為整個廣告增加了不少分值。